Поисковая оптимизация. SEO оптимизация: Семинар

1-й день.Основы Интернет-маркетинга.Особенности и отличия от традиционного.

Виды и способы продвижения сайтов. Поисковая оптимизация. Оптимизация контента сайта.

1. Цели, виды и способы продвижения сайтов

Цели продвижения:

• Выход вtop10 поисковой выдачи,
• Увеличение посещаемости,
• Увеличение тиц/pr,
• Увеличение продаж.

Способы продвижения

• Продвижение в поисковых машинах (оптимизация),
• Контекстная и баннерная реклама,
• Социальные сети,
• Торговые площадки и сервисы и т.д.

Оценка результатов продвижения.

2. Поисковая оптимизация и оптимизация контента сайта

Поисковая оптимизация.

• Обзор наиболее популярных поисковиков – Yandex, Google, Рамблер, Search.Mail.ru, Bing.com.
• Принципы работы поисковых машин: индексация сайтов, поиск, оценка релевантности.
• Механизмы взаимодействия поисковых машин и сайта: протокол HTTP, статус и заголовки ответов сервера,переадресация и ошибки сервера.
• SEO-оптимизация: виды и способы.
• Добавление сайта в поисковые системы.
• Управление индексацией, инструменты поисковых машин, инструментыSEO.

Оптимизация контента сайта.

• Виды запросов пользователей.
• Прогнозирование запросов. Составление семантического ядра сайта. Инструменты для составления семантического ядра.
• Приземляющие страницы, ключевые запросы.
• Контент. SEO-копирайтинг.
• Структура и разметка страницы, теги,необходимые для оптимизации.

2-й день.Виды рекламы в Интернете. Планирование и реализация рекламной кампании в Интернете.

3. Ссылки – важнейшая составляющая Сети.

Принципы ссылочного ранжирования.

• Формирование анкора.
• Линковка страниц.
• Партнерские ссылки.
• Каталоги ссылок.
• Ссылочные биржи.

4. Виды рекламы в Интернете.

Контекстная реклама.
Графическая реклама (баннеры; байрики и вставки; мини-сайты и коллажи).
Рекламные сети.
Реклама в социальных сетях.
Рассылки.

5. Планирование и реализация рекламной кампании в Интернете.

Анализ площадок.

• Цели, задачи рекламной кампании.
• Медиа-планирование.
• Бюджетирование.
• Анализ эффективности Интернет-рекламы.

6. Поисковая оптимизация для B2B.

Роль поисковых систем в сложных циклах продаж (B2B).

• Разница между поисковой оптимизацией B2B и B2C.
• Поисковая оптимизация в среде B2B: ускоряем конверсию.
• Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители b2b отраслей
• Копирайтинг для b2b.
• Электронные торговые площадки.

Упражнение: составляем план действий по оптимизации главного сайта компании, а также сайтов дилеров

7. Черный PR в Интернет и методы защиты.

• Инструменты для отслеживания репутации компании и/или руководителя компании
• Методы борьбы с нежелательной информацией о вашей компании
• Убираем нежелательную информацию из ТОП 10 поисковых систем.

Упражнение: анализируем позитивную и негативную информацию о компаниях -участниках тренинга.

8. Продвижение социальных программ крупного бизнеса.

• Примеры социальных программ.
• Связи с общественностью.
• Реклама.
• Прямой маркетинг.
• Контекстная реклама.
• Продвижение в социальных сетях.

Упражнение составляем грамотную программу маркетинга по продвижению социальных программ

9. Взаимосвязь рекламных активностей в онлайне и оффлайне.

• Понятие веб-аналитика. Что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т.п).
• Системы веб-аналитики, которые позволяют анализировать активности, как в онлайн, так и в оффлайн.
• Ключевые индикаторы эффективности (KPI). Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений.

Итоговое упражнение:разработка комплекса маркетинговых активностей для достижения поставленных целей иKPI

Подведение итогов работы на семинаре

Вы научитесь:

• Подбирать наиболее эффективные инструменты интернет-маркетинга для ваших целей и задач.
• Автоматизированным методам отслеживания упоминаний бренда и/или личности руководителя в Интернет-пространстве, включая социальные сети, блоги, новостные ресурсы, сайты конкурентов и др.
• Распределять задачи интернет-маркетинга и рекламы подчиненным, субподрядчикам, фрилансерам, а также контролировать достижение KPI.
• Сопоставлять эффективность онлайн и оффлайн рекламных активностей.
• Привлекать дилеров и работать над их лояльностью.

Результат:
применение методик, представленных на семинаре, позволит вам:

• Познакомиться с разными формами планирования, организации и контроля эффективности основных инструментов интернет-маркетинга, которые подходят именно для крупного бизнеса и компаний, работающих по принципу Business To Business (B2B).
• Принять участие в дискуссиях и совместном поиске решений эффективных способов интернет-маркетинга.
• Получить и систематизировать знания по маркетингу, включая самые современные IT-технологии, используемые в маркетинговых целях.

Предварительная подготовка:желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы

• Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическуюинформацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
• В процессе обучения участники семинара осваивают методы, и готовые шаблоны документов для эффективной работы по заявленной теме.