5 инструментов интернет-маркетинга, за которые вас проклянут конкуренты: Курсы

1 неделя. Знакомство с возможностями интернет-маркетинга.

• Преимущества и отличия интернет-рекламы от оффлайн рекламы
• Типы бизнесов с точки зрения продвижения
• Определение бизнес-цели и задачи продвижения
• Обзор основных инструментов интернет-маркетинга
• Определение и сегментирование целевой аудитории
• Основные типы рекламных кампаний: правила построения, расчет охвата, метрики эффективности.

Практика:

• Разбираем кейсы, учимся определять и соотносить тип проекта-цели-задачи продвижения-инструменты.
• Определяем тип и цели воздействия, учимся миксовать имиджевую и торговые кампании.

2 неделя. SEO: внутренние факторы, работа с сайтом. 

• Составление списка запросов для продвижения;
• Оптимизация содержания страницы под поисковые системы;
• Настройка счетчиков статистики и панели веб-мастеров Яндекса и Google.


3-4 недели. Контекстная реклама

• Общие принципы контекстной рекламы
• Виды контекстной рекламы
• Базовые термины (чем РСЯ отличается от CTR)
• Виды таргетинга
• Основы ценообразования
• В каких случаях есть смысл давать контекстную рекламу, а в каких — нет
• Различия в подходах в зависимости от специфики бизнеса (B2B/B2C)
• Создание рекламной кампании
• Подбор семантического ядра, уточнение, работа с операторами
• Создание рекламной кампании, настройки и таргетинг
• Стратегии показов (ручные и автоматические)
• Работа со ставками и позициями
• Автоматизация контекстной рекламы.
• Цели и задачи автоматизации, готовые решения для автоматизации контекста (eLama, Директ.Менеджер, SeoDroid и т.п.) - плюсы, минусы, подводные камни
• Критерии эффективности. Взаимодействие с системами аналитики (Метрика, Google Analytics)

5 неделя. Медийная реклама

• Типология медийной рекламы
• Планирование медийной рекламы
• Настройка и типы размещения медийной рекламы
• Ценообразование и модели продаж
• Показатели эффективности медийной рекламы

6 неделя. SEO: внешние факторы продвижения сайтов.

• Поиск ошибок индексации и исправления их
• Анализ данных панелей для веб-мастеров
• Работа с внешними ссылками
• Оценка результатов своей работы

7 неделя. Работа с партнерскими сетями

• Performance-based marketing: от CTR к конверсии, от кликов к заказам, от CPC к CPA
• Партнерский маркетинг. Как это работает. Преимущества и недостатки. Применимость для разных категорий бизнеса.
• Виды трафика в CPA.
• Топовые партнерские сети Рунета.
• Основы работы с партнерской сетью. Создание оффера. Привлечение партнеров.
• Чего опасаться при работе с CPA. Фрод.
• Практика. Создаем свой оффер.

8 неделя. E-mail маркетинг

• Роль и место электронных рассылок в маркетинговых коммуникациях
• Основные приемы привлечения подписчиков
• Специфика работы с CRM-данными
• Сегментация подписчиков как основа роста эффективности
• Триггерные письма для онлайн- и оффлайн-бизнеса
• Базовые принципы работы алгоритмов почтовых платформ
• Требования по оформлению и содержанию современных писем
• Аналитика в электронных рассылках
• Кейсы и примеры

9 неделя. Продвижение в социальных сетях и на форумах.

• Особенности социальных сетей
• Социальные сети для бизнеса или почему я должен вести страничку в Фейсбуке
• "Где сидят топ-менеджеры, а где домохозяйки?" - поиск целевой аудитории
• Основные "фишки" социальных сетей
• Основные принципы ведения рекламы в социальных сетях
• Рассмотрение рекламных кабинетов ВКонтакте, Одноклассники, Facebook
• Методика написания хороших объявлений
• Способы снижения затрат при ведении рекламы.
• Контент-менеджмент и правила обновления сообществ
• Рассмотрение основных типов контента и как они действуют на аудиторию
• "Социальные сети – это не только котики и девушки" - о чем писать
• Основные принципы поиск контента под определенные задачи
• Раскрутка групп в социальных сетях
• Привлечение подписчиков за 1 рубль
• Создание стратегии присутствия в социальных медиа на 3, 6 и 12 месяцев
• Показатели эффективности ведения социальных сетей
• Разбор кейсов участников, индивидуальная работа

10 неделя. Подсчет эффективности рекламы и продвижения

• Системы интернет-статистики
• Показатели эффективности
• Оценка качества  трафика на сайте
• Подсчет конверсии в звонки
• Практика: анализ Яндекс. Метрики на примере конкретного сайта.
• Заводим клиента и настраиваем подмену номера в call-tracking Callibri