Контекст: запуск кампаний в системах контекстной рекламы: Курсы

1. Подготовка к контекстной рекламе

• Виды контекстной рекламы согласно сферам бизнеса
• Площадки контекстной рекламы
• Рекламный инвентарь по воронке продаж
• Показатели эффективности контекстной рекламы
• Подготовка посадочных страниц к приёму трафика. Практика
• Виды целевых действий на сайте, KPI. Практика
• Трекинг целевых действий

2. Подготовка таргетингов

• Виды таргетингов в контекстной рекламы
• Сбор ключевых слов на поиске. Практика
• Анализ интересов и поведения. Практика
• Сбор базы персональных данных. Практика
• Сбор конкурентов. Практика
• Ценообразование рекламной кампании
• Создание журнала UTM-меток. Практика

3. Структура объявления в контекстной рекламе

• Отличия ТГО, смарт-баннеров, медийных кампаний, динамических объявлений, товарных фидов
• Принципы ценообразования клика по объявлению
• Принципы выстраивания рейтинга объявления
• Структура рекламного объявления. Практика
• Планирование центра рекламного баннера. Практика
• Шаблоны рекламных объявлений

4. Создание рекламной кампании в Яндекс Директе

• Определение цели и задач рекламной кампании
• Выбор площадок: поиск или рекламные сети
• Сбор ключевых слов на поиске с учётом операторов статистики. Практика
• Настройка быстрых ссылок, визитки, уточнений. Практика
• Настройка таргетингов. Практика
• Выбор автостратегии. Практика
• Модерация рекламной кампании
• Настройка аудиторной рекламы по персональным данным. Практика
• Настройка ретаргетинга. Практика
• Создание связок рекламных кампаний по воронке продаж. Практика

5. Аналитика контекстной рекламы

• Способы оптимизации рекламной кампании. Практика
• Чистка кампании минус-словами. Практика
• Знакомство с мультиканальной атрибуцией

6. Выбор подрядчика на контекстную рекламу

• Варианты работы
• Компетенции подрядчика
• Критерии выбора специалиста по контекстной рекламе
• Условия в договоре
• Экспресс-аудит рекламной кампании

В результате обучения участники:

• узнаете о возможностях Яндекс Директа и Google Реклама (AdWords) — систем контекстной рекламы, занимающих лидирующую позицию в российском поиске
• научитесь выбирать и правильно использовать инструменты контекстной рекламы для решения поставленных задач
• прямо на курсе потренируетесь писать продающие объявления и грамотно управлять рекламными кампаниями в Яндекс Директ и Google Реклама
• на курсе научитесь оценивать эффективность объявлений и оптимизировать рекламные кампании, опираясь на данные статистики