PR как поддержка бизнеса: Семинар

 СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА

Автор представляет концептуальный подход к организации PR-деятельности в компании, который позволит обеспечить эффективную PR поддержку маркетинга, поднять на качественно новый уровень взаимодействие компании с медиа-сообществом, эффективно решать вопросы репутационного менеджмента.

Семинар построен по принципу моделирования различных ситуаций, в которых бизнесу необходимы усилия PR. По итогам семинара участники получат не только комплекс базовых знаний, но и рабочие навыки применения различных информационных тактик и моделей в реальных бизнес условиях.

 ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1-й день – 29 октября

10.00-11.30 Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций. Может ли PR заменить рекламу, и в каких случаях это необходимо. Задачи PR в рамках корпоративных коммуникаций.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Понятие целевой аудитории. Анализ секторов корпоративных коммуникаций. Концепция PR деятельности как часть стратегии компании.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Основные этапы разработки и реализации PR-кампаний. Влияние маркетинговых характеристик товара на PR-продвижение. Выбор и использование каналов коммуникации по ходу PR-кампании. Определение длительности и интенсивности PR-кампании. Управление PR-проектом.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Обзор основных медиаканалов. О чем пишут СМИ и что хотят получить от бизнеса? «Информационный шум» - как победить и быстро донести свое сообщение? Партизанский маркетинг - новый подход к использованию эмоций в продвижении.

2-й день – 30 октября

10.00-11.30 Вовлечение TOP-менеджеров компании в работу со СМИ. Необходимость общения со СМИ (за и против). Формирование отношений руководителя компании с масс-медиа. Построение программы эффективных комментариев для СМИ. Другие форматы общения с прессой.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Ключевые моменты формирования медиасвязей. Базовый список СМИ (создание и верификации). Установление низкобюджетных отношений с масс-медиа. Методы формирования журналистской лояльности. Отражение информационных атак.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50 Типология мероприятий с участием прессы. Оценка эффективности мероприятий с участием СМИ. Удачное мероприятие глазами прессы (базовые элементы). Методика привлечения журналистов на мероприятие.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Типология PR-текстов. Принципы подготовки материалов для СМИ. Банальный новостной повод – как усилить, изменить, переделать. Концепция удачного выступления перед СМИ.

17.40 Вручение Cвидетельств участникам семинара