Контекстная реклама. Яндекс.Директ: Курсы

Занятие 1. Анализ сайта. Цели рекламной кампании

• История развития сети Интернет (превращение сети в рекламную площадку). Аудитория интернета. Виды интернет сайтов (коммерческие, некоммерческие и т.п.)
• Основные виды рекламы в сети интернет (SEO, SMO, SMM, SERM, Контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама, тизерная реклама, вирусный маркетинг, выкуп трафика, спам).Основные задачи специалиста по контекстной рекламе
• Подготовка сайта к рекламной кампании. Анализ дизайна сайта. Анализ функциональности сайта
• Анализ работоспособности сайта (проверка битых ссылок и изображений, корректная работа в различных браузерах и т.п.)
• Понятие юзабилити. Проверка юзабилити сайта.
• Определение целевой аудитории сайта в зависимости от тематики и пожеланий владельца сайта
• Определение целей и бюджета рекламной кампании

Занятие 2. Принципы и цели контекстной рекламы

• Принципы и сервисы работы контекстной рекламы.
• Конверсия и ее значение
• Подбор ключевых слов. Стандартный набор минус-слов. Тематические минус-слова
• Выбор региона. Временной таргетинг. Цели для интернет-магазинов. Цели на кнопках и действиях пользователей.
• Анализ данных. Что дают цели

Занятие 3. Яндекс.Директ

• Система контекстной рекламы Яндекс. Директ. Способы оплаты
• Создание кампании. Виды стратегий. Виды таргетинга.Показ по релевантным фразам.
• Тематические площадки. Автофокус. Создание объявление.
• Показ над поиском, показ под поиском. Быстрые ссылки. Управление ценой клика

Занятие 4. Анализ контекстной рекламы. Яндекс.Метрика

• Важность объявления в контекстной рекламе. Составление заголовка. Составление рекламного текста.
• CTR. Повышение кликабельности. Понижение кликабельности. Ошибки при создании объявлений.
• Системы статистики на примере Яндекс.Метрики
• Создание, настройка и установка счетчика. Вебвизор.
• Посетители, визиты, просмотры. Сводка посещений.
• Анализ контекстной рекламы. Поиск минус-слов.
• Анализ посетителей. Время на сайте. Два вида отказов. Анализ страниц входа и выхода. Карта кликов.
• Технологии и браузеры. Анализ ошибок сайта.
• Конструктор отчетов. Нагрузка на сайт

Занятие 5. Оптимизация рекламной кампании

• Хитрости: Как оптимизировать бюджет. Как повысить CTR. Как повысить конверсию на сайте.

Контрольное задание