Маркетинговая стратегия в Digital: от концепции до достижения финансового результата: Повышение квалификации

Стратегия бизнеса и цифровая стратегия (14 часов)

• эволюция мира и эволюция цифрового маркетинга. Особенности поведения потребителей в цифровой среде;
• построение цифровой стратегии для достижения финансового результата. Метрики;
• разбор кейсов — опыт успешных проектов в разных отраслях бизнеса.

Маркетинговый аудит и поиск точек роста в цифровой среде (16 часов)

• анализ рынка и поиск ниш. Анализ пользовательского поведения;
• сегментация клиентов. Создание ценности, прототипирование сайтов и посадочных страниц;
• бизнес-анализ — анализ продаж, когортный анализ, связь бренд-метрик с продажами.

Управление продажами и брендингом в цифровой среде (18 часов)

• разработка стратегии продаж и выбор каналов продвижения. Цифровой мерчендайзинг;
• формирование бренда в интернете. Контент-стратегия;
• клиентский маркетинг. Маркетинг баз данных. E-mail маркетинг;
• планирование маркетинговой кампании. Разработка бюджета.

Формирование цифровой стратегии и управление маркетинговым комплексом (18 часов)

• управление бизнесом в цифровой среде, формирование команды, выбор подрядчиков и программного обеспечения;
• методологии управления проектами;
• практикум по созданию цифровой стратегии.

Защита выпускной работы — цифровой стратегии

Формы обучения:

• 40% - лекции
• 40% - кейсы (возможна работа на кейсах слушателей)
• 20% - консультации экспертов по подготовке стратегии и самостоятельная работа

В программу обучения включено 12 часов персонального сопровождения кураторами-экспертами рынка, которые будут помогать вам создавать цифровую стратегию вашей компании.

Результат: Вы создадите цифровую стратегию для своей компании под персональным руководством одного из наших экспертов-кураторов.

После успешной защиты выпускной работы вы сможете:

• разрабатывать цифровую стратегию для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией;
• находить точки роста компании в цифровой среде, определять ключевые тренды развития цифрового маркетинга — в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас;
• управлять брендом и продажами в цифровой среде, устанавливать KPI интернет-бизнеса и контролировать их.

После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

Запись на программу — после собеседования с куратором программы

Расписание:

• Аудиторные занятия проходят с 15 сентября по 09 октября 2016 г.
• Защита выпускной работы — 22 октября 2016 г.

Время занятий: чт-пт 19:00–21:50, сб 11:00–17:00