Маркетинг для профессионалов: Повышение квалификации

 Модуль 1. Комплекс маркетинга (76 часов)

• Маркетинг: философия, система и основные понятия
• Источники ценностей для клиента: продукт, цена, продвижение, место продаж, услуги
• Основы маркетинговых исследований
• Товар и торговые марки
• Классификация товаров, разработка нового товара
• Упаковка и разработка ассортиментной матрицы
• Распределение на рынке и продажи
• Каналы распределения на рынке
• Анализ продаж
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Цифровой маркетинг
• Интегрированные коммуникации компании
• Программа продвижения: онлайн и офлайн
• Ценообразование
• Анализ ценообразования в компании
• Ценовая эластичность спроса на рынке

Модуль 2. Анализ (76 часов)

• Анализ внешней среды
• Анализ статистических показателей
• Анализ мезофакторов: анализ отрасли, динамика, тенденции. Расчет рыночных показателей
• Анализ конкуренции. Модель пяти сил М.Портера
• Сегментация и выбор целевых сегментов. Описание профиля потребителя
• Анализ внутренней среды
• Миссия, видение, цели компании
• Финансовые показатели компании. Понятие оборот, рентабельность, издержки, валовая прибыль
• Позиционирование
• Анализ продуктового портфеля. Продуктовые матрицы (БКГ, GE).
• SWOT-анализ
• Анализ угроз и возможностей, сильных и слабых сторон
• Разработка конфронтационной матрицы

Модуль 3. Маркетинговое планирование (38 часов)

• Компетенции компании, иерархия стратегий, горизонтальное планирвоание компании
• Система сбалансированных стратегических показателей компании
• Маркетинговая стратегия
• Анализ эффективности реализации стратегии
• Маркетинговый план как инструмент управления. Структура маркетингового плана. Формирование бюджета.

Итоговая аттестация: защита итоговой работы

Для поступления необходимо иметь высшее (неоконченное высшее) профессиональное образование.

Форма обучения: вечерняя. 2 будних дня с 18:40 до 21:30.

Методы обучения: семинарские и практические занятия, самостоятельная подготовка с последующим обсуждением на семинарах, выполнение практических заданий, casestudy

По итогам защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного в НИУ ВШЭ образца.