Бренд менеджер. Брендинг и ребрендинг. Создание, вывод, продвижение бренда, торговой марки: Семинар

1.Бренд

• Понятие бренда – что такое бренд, зачем нужен бренд, в чем отличие бренда от торговой марки
• Значение бренда для компании. Бренд – самый ценный актив для одних компаний и рудимент для других
• Стоимость бренда -материальная стоимость бренда и его нематериальная составляющая и их влияние на компанию
• Принципы построения бренда – на что необходимо обращать внимание, когда начинаешь работу по созданию бренда
• Брендинг – что это такое, кто этим занимается, как это делается и кому это нужно

Упражнение: разбор самых известных и сильных брендов России и мира

2.Особенности восприятия бренда

• Для кого создается бренд – понятие аудитории компании, выявление целевой аудитории и ее ценностей
• Что такое атрибуты бренда – разбор составляющих частей любого бренда
• Особенности восприятия бренда целевой аудиторией – мужчины и женщины, старики и дети все видят одно, слышат одно, читают одно, но воспринимают совершенно по разному

Упражнение: анализ известных брендов по их атрибутам и особенностям восприятия

3.Основные этапы создания бренда

• Сегментация аудитории – выделяем ядро нашей аудитории с помощью специальных методик
• Визуальная составляющая бренда – создаем визуальную составляющую бренда (логотип, цветовую гамму, фон, примеры применения)
• Аудиальная составляющая бренда – как будет звучать наш бренд (слоган, позиционирование)
• История бренда – что за спиной у нашего бренда

Упражнение: создаем свой бренд

4.Каналы коммуникации бренда и аудитории

• Основные принципы коммуникации бренда и аудитории – то, о чем всегда стоить помнить, когда запускаешь коммуникационную кампанию бренда
• Маркетинг – основные маркетинговые инструменты по разработке новых продуктов и ценообразованию
• Реклама – как донести общую информацию о бренде до максимально широкого круга людей
• PR – как рассказать важную информацию о бренде узкому кругу необходимой аудитории
• Интернет коммуникации – как выстроить общение бренда и его потребителей в сети

Упражнение: выстраиваем программу коммуникации бренда

5.Бренд менеджмент – принципы и практика.

По окончании семинара вы сможете: самостоятельно разработать концепцию и план действий по продвижению нового продукта; использовать эффективные формы и методы контроля и оценки программ вывода новых продуктов на рынки; оптимизировать временные и финансовые ресурсы по выведению нового товара на рынок.