Брендинг территорий: Курсы

1. Введение в раздел «Руководство командой и управление проектом»
2. Стандарты руководства и управления проектом
3. Командообразование и лидерство
4. Деловые коммуникации и принятие решений
5. Управление проектом: цели, основные параметры и этапы проектирования
6. Факторы успеха проекта
7. Результаты проекта и проектная документация
8. Введение в раздел «Территориальный брендинг и маркетинг»: терминология, технологии, программа.
9. Маркетинговое исследование: объекты брендинга, методы исследований(кабинетные и полевые), программа исследований
10. Идентичность бренда: архитектура бренда, идентификация населением (облако ассоциаций), стратегическое видение разработчика, платформа бренда, позиционирование, ценности и атрибуты.
11. Креативные технологии в разработке идей брендинга территории как элементов коммуникации
12. Модели, инструменты и технологии  брендинга территорий
13. Переговоры с заказчиками проектов по модели СКАРП (ситуация-контекст-атмосфера-реакция-прием)
14. Развитие и продвижение бренда территории: маркетинговые стратегии, инструменты и идентификаторы

Сегодня конкурентоспособность города или любого другого региона определяется степенью его «брендированности», бренд территории является активнейшей категорией рыночной экономики. Брендинг территорий – это стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью развития территорий, привлечения инвесторов, туристов и новых жителей путем формирования бренда как ценностного системного образа, который прибавляет ценность к базовым атрибутам и продуктам данной территории.

Брендинг направлен на преодоление дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе, в его основе лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности территории. Формирование бренда для определенной территории является ресурсом для её эффективного функционирования и развития, что, в свою очередь, способствует решению и профилактике многих управленческих проблем.