Маркетинг-менеджмент

1. Маркетинг-менеджмент – фундамент успешного бизнеса
2. Глобальные тренды новой экономики и изменения в маркетинг-менеджмент
3. Изменения бизнес-среды: как они меняют организацию бизнеса
4. Новый маркетинг: от поиска «нужного клиента» для понятного бизнеса к поиску «нужного бизнеса» для понятного клиента
5. Влияние маркетинга на результативность бизнеса
6. Где место маркетолога в стратегическом управлении бизнесом
7. Как управлять тем, что нельзя измерить или как получить реальную картину дел в бизнесе
8. Как создать такую ценность, которую клиент захочет купить?
9. Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании
10. Почему компания теряет клиентов и как с этим бороться
11. Ценность продукта: не просто продать, но и получить на этом прибыль
12. Ценность: её можно увеличивать очень разными способами
13. Инновации и управление продуктовым портфелем как основа сохранения устойчивой позиции компании на рынке
14. Жизненный цикл продукта: можно ли им управлять рали стабилизации продажи прибыли
15. Маркетинговые войны: принципы и логика подготовки к ним
16. Итоговый экзамен

После освоения курса студенты будут владеть следующими знаниями и компетенциями:

• знать основные концепции и положения маркетинг-менеджмента;
• понимать основные функции маркетинга в планировании развития компании;
• уметь анализировать варианты повышения ценности продукта для потребителей;
• знать методы анализа результативности бизнес-решений с точки маркетинговых оснований развития компании;
• понимать задачи маркетинга на различных этапах жизненного цикла продуктов компании.

Формат

Курс состоит из коротких видеолекций от 8 до 15 минут длиной, внутри которых встроены неоцениваемые вопросы. На каждой неделе будет представлен оцениваемый тест из 7-10 вопросов, эссе либо мини-кейс в формате взаимного оценивания и итоговый экзамен из тестов и расчетных задач.

Требования

Курс «Маркетинг-менеджмент» является курсом второго уровня обучения маркетингу (продвинутым, advanced) и предназначен для студентов магистратуры, слушателей программ МВА и бизнесменов-практиков, а потому он предполагает, что слушатели уже ознакомлены с основными концепциями базового курса.