Медиапланирование и разработка медиа-стратегии в оффлайн и онлайн медиа: Тренинг

Медиапланирование -  основные термины и показатели

• Что такое медиапланирование, основные цели и задачи
• Правильная постановка задач при формировании брифа на разработку медиаплана
• Правила написание комплесного брифа на разработку медиаплана
• Виды медианосителей
• Доля голоса (Share of voice, SOV) и доля рекламных затрат (Share of spend, SOS) - значение показателей, их соотношение и формулы расчета

Основные оффлайн- медианосители

ТВ

• Плюсы и минусы ТВ как медианосителя
• Как происходит ТВ сделка
• Структура ТВ рынка
• Структура рекламного блока
• Откуда берутся рейтинги
• Основные статистики для ТВ (GRPs, TRPs, Affinity, Reach, Frequency, приведенные рейтинги, CPP)
• Практическое задание на понимание и расчет основных показателей в ТВ планировании
• Планирование ТВ кампаний
• Flowchart и его основные характеристики

Пресса

• Плюсы и минусы Прессы как медианосителя
• Топ 10 изданий в России
• Схема продаж (форматы, спецформаты)
• Основные показатели для медиапланирования
• Логика создания медиаплана
• Тенденции рынка прессы в России

Наружная реклама

• Плюсы и минусы Наружной рекламы как медианосителя
• Форматы в наружной рекламе (наружная реклама, транспорт, indoor)
• Стандартные форматы в наружной рекламе, их плюсы и минусы
• Нестандартные форматы в наружной рекламе
• Основной инструмент при планировании OOH и его особенности
• Основные шаги в планировании наружной рекламы

Радио

• Плюсы и минусы Радио как медианосителя
• Принципы вещания национального радио
• Аудиторная карта федеральных станций
• Формы рекламы
• Основные показатели для медиапланирования
• Основные шаги в планировании радио рекламы

Интернет как онлайн медианоситель

• Обзор использования Интернета в России
• Предварительные шаги для медиапланирования
• 3 основные группы KPI
• KPI для различных типов кампаний
• Составление медиа-плана
• Основные форматы в Digital в зависимости от целей и задач кампании
• Digital инструменты и технологии (Стандартные таргетинги, Programmatic buying & RTB)