Креативность и креативные решения в маркетинге и рекламе: Семинар

           СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА

На семинаре-практикуме рассматриваются суть креативного процесса, методы работы над креативными задачами, возможности подключения персонала компании к разным этапам креативного процесса. Выявляются типичные ошибки, совершаемые в ходе решения креативных задач. В течение семинара участники самостоятельно разрабатывают креативные идеи для продвижения выбранного товара.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1-й день

10.00-11.30 Суть, роль и источники креативности: посмотреть на то, что видят все и подумать о том, о чем не подумал никто. Методы активизации творческого сознании как возможность оперативно и при отсутствии вдохновения решать поставленные задачи. Трехтактная мозговая атака вместо божественного откровения, метод гирлянд случайностей и ассоциаций вместо запланированного везения.

11.30-11.50 Перерыв

11.50-13.20 Практическое задание №1 «Решение креативной задачи по выбору слушателей с помощью разных методов активизации творческого сознания».

13.20-14.20 Перерыв
 

14.20-15.00 Продолжение практического задания №1.

15.00-15.50 Этапы и сроки креативного процесса. Почему российский маркетинг базируется на решениях, выработанных на стадии отработки стереотипов. Как дойти до эффективных решений.

15.50-16.10 Перерыв
 

16.10-17.40 Участники креативного процесса. Типы креативного мышления и типология креативных личностей. Как задействовать весь персонал маркетингового подразделения в креативном процессе. Кто, в чем и почему силен.

2-й день

10.00-11.30 Барьеры, препятствующие креативному мышлению. Способы их преодоления.  Роль брифа в креативном процессе. Практическое задание №2 «Как преодолевать ограничения, накладываемые брифом»  

11.30-11.50 Перерыв
 

11.50-13.20 Креативная цепочка разработки рекламной кампании. Схема прохождения заказа по креативной цепочке. Работа с аутсорсерами и in house – на что обращать внимание и что контролировать.

13.20-14.20 Перерыв
 

14.20-15.50 Источники вдохновения при поиске маркетинговой/рекламной идеи. Как по-другому посмотреть на составляющие ситуационного анализа. Практическое задание №3 «Поиск идеи для продвижения товара в стадии зрелости на высококонкурентном рынке»

15.50-16.10 Перерыв
 

16.10-17.40 Креативность в коммуникативной, креативной и медийной стратегиях – лучшие кейсы.

Ответы на вопросы участников семинара
 

17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара