Разработка и вывод на рынок нового продукта: от идеи до места на полке в магазине: Семинар

Методы обучения:

аудиовизуальные, текстовые материалы, бизнес-тренажеры, вебинары, тестирование. Также Вы имеете доступ к дополнительным материалам по теме и образцам профессиональных документов.

Цели и задачи курса:

• Обоснование важности продуктовых инноваций в процессе управления компанией
• Изучение классификации продуктов в зависимости от степени новизны
• Изучение ключевых этапов процесса разработки нового продукта, формирование навыков управления данным процессом
• Понимание зависимости маркетинговых решений от этапа жизненного цикла продукта (ЖЦП)
• Понимание ключевых характеристик отдельных этапов ЖЦП и умелые действия на них

Одним из эффективных методов позиционирования компании на рынке является лидерство в инновациях. Стив Джобс говорил, что использование инноваций – особая отличительная черта лидеров рынка, которая отделяет их от всех остальных. В настоящем курсе рассмотрены ключевые этапы процесса разработки новых продуктов, начиная с поиска и обоснования идеи новинки и заканчивая коммерциализацией товара. Кроме того, проанализированы различия в мировой практике разработки новых продуктов и практике отечественных компаний. Однако разработка товара является всего лишь первым этапом всего жизненного цикла продукта (ЖЦП). Данная концепция находит свое отражение в маркетинговых стратегиях современных компаний, так как усилия менеджмента организации во многом зависят от того, на каком этапе развития находится на данный момент продукт компании и каких именно маркетинговых решений он требует.

Программа:

1. Ключевые вопросы разработки и выведения на рынок нового продукта
2. Основные подходы к классификации товаров по степени новизны
3. Общая модель процесса разработки товара-новинки:
   • Поиск и отбор идеи товара, источники и критерии отбора идей
   • Тестирование концепции товара
   • Маркетинговый и экономический анализ
   • Создание прототипа товара
   • Рыночное тестирование, преимущества и недостатки пробного маркетинга
   • Коммерческое освоение, ключевые вопросы выведения на рынок нового продукта
4. Жизненный цикл товара. Применение концепции ЖЦП в управлении маркетингом компании:
   • Внедрения на рынок, цели и характеристики этапа
   • Этап роста, цели и характеристики этапа
   • Этап зрелости, цели и характеристики этапа
   • Этап упадка, цели и характеристики этапа
5. Разновидности жизненных циклов. Стратегии развития компании и ее действия относительно продукта в зависимости от ЖЦП