Эффективный маркетинг: Тренинг

Цель курса:

В процессе бизнес-тренингов и разбора деловых ситуаций (Case Study) выработать у слушателей устойчивые навыки использования рыночной информации в целях повышения конкурентоспособности, прибыльности и эффективности бизнеса.

Задачи курса:

• изучение современных концепций и методов управления маркетинговой деятельностью, методов сбора, анализа и использования информации о рынке;
• формирование умений проектирования организационной структуры службы маркетинга, оценки рыночной конъюнктуры;
• формирование навыков разработки плана и бюджета маркетинга и оценки эффективности маркетинговых мероприятий.

Наименование разделов и тем:

1. Современные концепции и практики рыночной деятельности.
1.1. Сравнительный анализ концептуальных подходов использования маркетинга (бизнес-тренинг).
1.2. Методы, технологии и инструменты маркетинговой деятельности (бизнес-тренинг).
1.3. Сравнительный анализ комплекса маркетинга производителя (4Р) и маркетинговых средств потребителя (4С) (бизнес-тренинг).

2. Использование маркетинговой информации в целях поддержки принятия бизнес-решений.
2.1. Выбор бизнес-идеи. Обоснование целей бизнеса. Формулировка уникального товарного предложения (бизнес-тренинг).
2.2. Практикум применения «экономного» маркетинга (Case-Study).
2.3. Практикум расчета ключевых показатели рыночной активности и принятия бизнес-решений на их основе (Case-Study).

3. Оценка конъюнктуры рынка.
3.1. Система бизнес-стратегий. Эффективные методы оценки рыночной конъюнктуры (Case-Study).
3.2. Практикум по выбору портфельной стратегии бизнеса (Case-Study).
3.3. Практикум по выбору конкурентной стратегии (Case-Study).
3.4. Практикум по выбору стратегии роста бизнеса (Case-Study).
3.5. Практикум по оценке и выбору привлекательных сегментов и ниш (Case-Study).
3.6. Практикум по позиционированию товара и бренда (Case-Study).
3.7. Практикум по выбору функциональных стратегий маркетинга (Case-Study).

4. Проектирование оргструктуры управления маркетингом.
4.1. Практикум анализа бизнес-процессов управления на основе маркетинговой информации (бизнес-тренинг).
4.2. Практикум проектирования системы управления бизнесом, ориентированной на рынок (бизнес-тренинг).
4.3. Практикум проектирования оргструктуры управления маркетингом (Case-Study).

5. План и бюджет маркетинга.
5.1. Практикум планирования и бюджетирования маркетинга (Case-Study).
5.2. Практикум оценки и интерпретации контролируемых рыночных показателей (Case-Study).
5.3. Практикум оценки эффективности маркетинговых мероприятий (бизнес-тренинг).

По окончании обучения выдается удостоверение установленного образца.