Маркетинговый конвейер: к успеху на рынке: Видеокурс

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА

• Освоить технологию проектирования «Маркетинговый конвейер» ©.
• Понять новую концепцию маркетинга.
• Научиться нестандартному анализу рынка.
• Начать готовить правильные маркетинговые исследования.
• Научиться рассчитывать максимальный объем спроса на предложение фирмы.

Этими противоречиями и обусловлено состояние маркетинга в России. Для малого бизнеса он так и остался непонятой и ненужной «дорогой игрушкой», а средний и крупный бизнес готовы к адекватному восприятию маркетинга, но привычный подход делает его чем угодно, только не инструментом возврата вложений и получения прибылей. Описанные проблемы возникли не сегодня, им десятки лет.

Автор курса Леонид Иванов, будучи топ-менеджером фирмы, пришел к необходимости самостоятельно заняться маркетинговой деятельностью. Продолжительное время он изучал ситуацию на рынке и выявлял закономерности. В итоге на основе информации из открытых зарубежных источников и анализа кейсов из собственной практики Леонид создал систему тактического проектирования «Маркетинговый конвейер» ©, позволяющую рассчитать доход от инвестиций в маркетинг.

На сегодняшний день «Маркетинговый конвейер» – единственная в России настоящая пошаговая инструкция по управлению действиями компании на рынке, позволяющая получать конкретный, предсказуемый, измеряемый результат за 27 шагов, независимо от отрасли и сегмента.

«Маркетинговый конвейер» – запатентованная система, разработанная специально для российских компаний. Это оригинальные формулы для расчета экономической эффективности затрат и действий на рынке. Формулы Леонида Иванова защищены авторским правом и позиционируются как изобретение.

У слушателей курса будет уникальная возможность узнать у самого автора технологии, как за 27 шагов спроектировать, собрать, запустить и отладить «Маркетинговый конвейер» в своей компании, отделе маркетинга; разобраться в ценных формулах – и результатами работы обосновать маркетинговые расходы.

Содержание курса

1. Специфика маркетинга в России

• Лекция: Товарная концепция маркетинга 
• Лекция: Концепция удовлетворения потребностей 
• Лекция: Российская специфика 

2. Создание «Маркетингового конвейера»

• Лекция: Создание «Маркетингового конвейера» 
• Вебинар: Технология «Маркетингового конвейера» 
• Вебинар: Монтаж «Маркетингового конвейера» 
• Лекция: Принцип «вареной лягушки». На чем спотыкаются аналитики 
• Вебинар: Запуск «Маркетингового конвейера» 
• Лекция: Анализ конкурентной среды 

3. Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга

• Вебинар: Отладка «Маркетингового конвейера» 
• Лекция: Виды сегментирования рынка 
• Лекция: Выбор технологии позиционирования 
• Вебинар: Получение «готовой продукции» 
• Лекция: Ценообразование 
• Лекция: Расчет экономической эффективности проекта и рыночной деятельности 
• Самостоятельная работа
• Подведение итогов