Специалист по рекламе и маркетингу: Повышение квалификации

Планирование и организация рекламной кампании. Подготовка и проведение и расчет экономической эффективности рекламной кампании

• Цели маркетинговых мероприятий на разных этапах жизненного цикла товара/услуги. Ключевая причина неэффективности маркетинговых мероприятий.
• Опасные рекламные компании
• Реклама В2В и В2С
• Оценка эффективности мероприятий в зависимости от целей и вида рекламы.Практикум: Оценка эффективности рекламной акции
• Причины снижения эффективности мероприятий по стимулированию сбыта и стимулированию продаж. Пути устранения ошибок.
• Стандартные и нестандартные промо-акции.
• Какие товары нуждаются в стимулировании? На какие товары опасно проводить акции. Методика выбора.
• Товарная реклама – какие товары-индикаторы нельзя рекламировать.
• Практикум: «Анализа статистики продаж для постановки правильных целей маркетинговых мероприятий по клиентам».
• Инструменты разработки эффективной рекламной концепции. Где найти и как подать конкурентные преимущества.
• Как правильно говорить в рекламе с клиентом - разработка основного рекламного сообщения.
• Критерии выбора рекламных носителей и оценка эффективности
• Практикум: «Использование инструментов разработки рекламной концепции»

Баннерная реклама. Таргетированная реклама

• Статистика и тенденции развития Интернета в России и мире
• Особености интернет-пользователей в мире и России
• Комплексный подход к продвижению компании в Сети
• Определение целей продвижения
• Формулировка задач по продвижению
• Определение целевой аудитории, на которую рассчитано продвижение
• Определение показателей эффективности продвижения
• Определение бюджета продвижения
• Подготовка сайта к проведению баннерной рекламной кампании
• Подготовка сотрудников компании
• Баннерная реклама
• Сущность баннерной рекламы
• Виды и форматы баннеров
• Применение модели AIDA при разработке банерной рекламной кампании
• Использование специальных алгоритмов проведения баннерных рекламных кампаний ("воронка продаж")
• Медиапланирование
• Анализ проведения баннерной рекламной кампании
• Кто должен заниматься планированием и проведением баннерной рекламной кампании
• Интеллектуальные баннерные системы (RTB-системы)
• Технологии используемые для проведения интеллектуальных баннерных кампаний
• Составление портрета пользователя, на которого рассчитана баннерная рекламная кампания
• Технология Look Alike
• Технология, решающая проблему "брошенных корзин"
• Обзор современных RTB-систем
• Тизерная реклама.Особенности тизерной рекламы.
• Способы организации и проведения тизерной рекламы.Оценка эффективности проведения
• Баннерная реклама в социальных сетях. Обзор социальных систем.
• Особенности проведения таргетированных баннерных кампаний в социальных сетях.
• Оценка эффективности баннерных рекламных кампаний в социальных медиа

Проведение маркетинговых исследований

• Исследовательская работа в службе маркетинга.
• Виды и источники маркетинговой информации.
• Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией.
• Где приобрести готовые маркетинговые исследования?
• Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения (B2B). Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований
• Методы маркетинговых исследований.
• Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек.
• Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью.
• Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping.
• Маркетинговые исследования "собственными силами": миф или реальность?
• Анализ "подводных камней" маркетинговых исследований.
• Виды ошибок при проведении исследований
• Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.
• Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования.
• Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки.
• Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете.
• Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований.
• Требования к составлению анкет.
• Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет

Реклама и PR в социальных медиа. SMM – новое средство коммуникации

• Портреты социальных сетей.
• Позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Самые успешные кейсы 2014
• SMM-прогноз на 2015Покупка рекламы в социальных сетях. Как не переплатить?
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях

Анализ рынка: прикладные инструменты и технологии

• Анализ маркетинговых данных. Комплексный анализ рынка. Анализ продукта и оценка конкурентоспособности товаров и услуг.
• Анализ существующих и потенциальных клиентов. Анализ цен.
• Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
• Прикладные аспекты маркетинговых исследований. Поведенческая сегментация: методики VALS и LOV.
• Оценка привлекательности характеристик продукта по методике Кано.
• Оценка удовлетворенности клиентов по методике SERVPERF/SERVQUAL.
• Оценка уровня обслуживания и качества работы торгового персонала в компании методом mystery shopping.
• Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM.
• Применение проективных методик в количественных и качественных исследованиях

Вы получаете:

1. Опыт коллег, новые бизнес-контакты
2. Учебный материал в фирменной папке РШУ
3. Удостоверение о повышении квалификации
4. Электронные материалы, видеокурс
5. Посещение дополнительных вечерних занятий

Регламент на 5 дней очного обучения: 09:00 - 16:153 перерыва - 15", 45", 15"

Скидка 40% для двух и более участников действует как для нескольких участников, так и в случае, если один участник планирует обучение на нескольких курсах.