Корпоративные СМИ: задачи и решения: Семинар

1. Корпоративные СМИ как инструмент менеджмента: отражение и развитие в СМИ корпоративной философии и организационной культуры предприятия; документирование в СМИ регламентов, норм, корпоративных ценностей; решение в корпоративных медиа бизнес-задач предприятия, организации, компании.
2. Виды корпоративных СМИ в зависимости от их целевой аудитории – сотрудники, партнеры и инвесторы, клиенты. Мониторинг ЦА, ее мнений и поведения. Формулировка PR-задач для определенной ЦА по и аудит имеющихся каналов коммуникаций с ней.
3. Разработка концепции корпоративного СМИ в контексте коммуникативной политики предприятия. Колонка редактора. Привлечение колумнистов.
4. Разработка документации, регламентирующей деятельность корпоративных СМИ. Положение о корпоративном СМИ, определяющее порядок взаимодействия СМИ с подразделениями предприятия и основные производственные этапы подготовки издания; регламенты работы редколлегии, распространения издания.
5. Актуальные форматы корпоративных СМИ.
   • Корпоративная пресса: от заводской многотиражки до отраслевого журнала.
     Практикум по планированию и макетированию корпоративной газеты. Рубрики и контент. Определение информационно-содержательных блоков газеты. Разработка рубрикатора. Планирование содержания газеты с учетом конкретных задач - внешних и/или внутрикорпоративных (контент-планирование). Тексты. Структура текста, компоновка текстовой и графической информации. Искусство заголовка. Первая полоса, лид, хедлайн – как начать статью так, чтобы читатель не смог ее проигнорировать? Журналистский и продающий текст: универсальные и уникальные свойства. Рекомендуемый объем текстов, количества приводимых фактов, цифр. Диаграммы, схемы и карты. Стилистика и редактирование текста. Верстка и дизайн-макет. Графические средства выразительности (шрифт, иллюстрация, фотография и др.): тренды и проверенные временем приемы визуализации информации.
   • Корпоративное телевидение и радио как перспективное средство внутрикорпоративной коммуникации. Создание видео- и аудиоконтента, аудиовизуальные приемы воздействия на целевую аудиторию.
   • Корпоративные СМИ в сети Интернет. Внутрикорпоративные сайты, электронные версии и дубликаты корпоративной прессы. On-line обзор корпоративных изданий в Интернете: типы и содержание сетевых СМИ, инструменты контроля их эффективности.
     Практикум по разработке содержания демо-выпуска отраслевого корпоративного СМИ в Интернете.
6. Жанровая палитра корпоративных СМИ.
   • Методический инструментарий написания текстов различных жанров: очерки (юбилейный, биографический и т.д.), обращение редактора (байлайнер), информационные заметки, аналитические статьи и отчеты, репортажи, имиджевые жанры и интервью (презентация руководителей и топ-менеджеров).
   • Инфографика как новый жанр подачи факта. Технологии, приемы и этапы создания инфографики.
   • Продающие тексты – новый жанр журналистики или всего лишь маркетинговый инструмент?
7. Интерактивные практические занятия: анализ визуальных решений, качества контента, стилистики текстов и структуры корпоративного издания, в том числе – представленного на корпоративном сайте.
8. Организационные вопросы издания корпоративного СМИ.
   • Взаимодействие редакции и корпорации: сбор и подготовка материалов, процесс их согласования, обеспечение информационной безопасности, диалог с руководителем предприятия, организации, компании.
   • Редколлегия корпоративного СМИ: редактор, журналист и дизайнер - «универсальные солдаты» редакции. Технологии оптимальной организации рабочего процесса в современных профессиональных историях.
   • Обращение к внешнему издателю: когда это возможно и как взаимодействовать с издательским аутсорсингом и биржами фрилансеров?
   • Конвергенция (передача содержания разными каналами коммуникации) как новая реальность современных медиа: опыт реализации конвергентных проектов.

Для участников мероприятия:

• обучение по программе с выдачей Удостоверения;
• сборник информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.

Всем слушателям выдается Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 0327 от 25.01.2013).

Для оформления Удостоверения необходимо предоставить:

• копию паспорта;
• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании;
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).