Спортивный маркетинг, реклама и PR: Семинар

Программа семинара

Маркетинг в спортивной индустрии

Цели и функции спортивного маркетинга

Основные элементы спортивной маркетинговой политики

• Спортивный производитель или посредник (собственники команд, спортивные ассоциации, спонсоры, массмедиа, агенты, производители снаряжения)
• Спортивный потребитель (зрители, участники, спонсоры)
• Спортивный продукт (события, товары, тренировки, информация)

Анализ рынка и маркетинговой функции в спорте

Факторы маркетинговой среды физкультурно-оздоровительных услуг и товаров

• Внешние факторы маркетинговой среды
• Внутренние факторы маркетинговой среды

Как избежать ошибок при планировании

• Оценка потребностей потребителей (потребителей, как участников и потребителей, как зрителей)
• Разработка стратегии маркетинга
  • сегментация
  • выбор целевых рынков
  • позиционирование
• Маркетинг-микс
  • продукт
  • цена
  • продвижение
  • дистрибуция

Особенности маркетинг в профессиональном и коммерческом спорте

• Внешнее окружение спортивной деятельности
• Внутреннее содержание спортивной деятельности

Развитие специальных форм продвижения
Совершенствование бюджета маркетинговой единицы

Реклама и PR-деятельность

Коммерческий PR в спортивной индустрии

• Размещение новостей, рассылка пресс-релизов, проведение пресс-конференций (брифингов), организация пресс-трипа, предоставление образцов, организация интервью
• Специфика media PR и direct PR
• Особенности организации PR-деятельности в спортивной организации

Особенности использования некоммерческого PR в спорте. Скандал во благо

PR спортивных товаров, услуг, организаций

Эффективная работа со СМИ

• Продажа прав на телетрансляции
• Телевизионные коммерческие права
• Работа пресс-атташе спортивного клуба

Организация пресс-конференции

• Постановка задач и планирование подготовки пресс-конференции
• Подготовка участников
• Основные этапы и задачи работы с журналистами
• Подведение итогов пресс-конференции

Принципы создания успешного пресс-релиза

• Процесс создания пресс-релиза: шаг за шагом
• Взаимосвязь с другими средствами коммуникаций
• Оценка эффективности пресс-релиза