Интернет-маркетинговые коммуникации: Программа переподготовки

Базовые профессиональные дисциплины

• Стратегический маркетинг
• Интеллектуальный анализ данных
• Управление проектной командой
• Методы маркетинговых исследований

Специальные дисциплины

• Экосистема digital рынка в России. Рекламные бизнес-модели.
• Стратегическое планирование digital маркетинга
• Мастерская по digital стратегии
• Рекламные технологии и платформы
• Исследования в Интернет
• Web-аналитика
• Инструментарий рекламы и PR в Интернет. Ч.1. Трафик (Медийная реклама, контекстная реклама, оптимизация проектов для поисковых систем и др)
• Инструментарий рекламы и PR в интернет. Ч.2. Контент (контент-маркетинг, директ-маркетинг, PR)
• Инструментарий рекламы и PR в интернет. Ч.3. Управление взаимоотношениями с клиентами в интернет и мобильных средах (CRM, программы лояльности)

Специальные дисциплины по выбору (5 из 8)

• Маркетинг в новых средах (видео, смарт-тв, игры)
• Мобильная экосистема
• Маркетинг в электронной коммерции
• Управление агентством интернет-рекламы
• Управление отделом интернет-маркетинга в компании
• Моделирование поведения потребителей в digital среде
• Интернет-маркетинг на международных рынках
• Стажировка в компании

Программа дает возможность каждому специалисту развить все ключевые компетенции необходимые для работы на позициях:

• Специалист по интернет-маркетингу 
• Менеджер по рекламе в интернет
• Руководитель отдела рекламы 
• Директор по маркетингу
• Менеджер по PR в интернете 
• Аналитик web проектов 

Планируемые результаты обучения

Результаты обучения зависят от целей программы, и определяются содержанием образования.

Логика программы профессиональной переподготовки "Интернет-маркетинговые коммуникации" предполагает комплексный характер подготовки специалистов, владеющих компетенциями в соответствии 5-тью основными содержательными блоками программы.

Каждый содержательный блок определяется перечнем соответствующих дисциплин программы:

1. Стратегическое планирование и аналитика digital маркетинга (стратегический маркетинг; методы маркетинговых исследований; стратегическое планирование digital маркетинга; мастерская по digital стратегии; исследования в Интернет)
2. Управление бизнесом и проектной командой (экосистема digital рынка в России, рекламные бизнес-модели;  управление проектной командой;  управление отделом интернет-маркетинга в компании; управление агенством интернет-рекламы )
3. Технологии и платформы интернет-маркетинга (Интеллектуальный анализ данных;  рекламные технологии и платформы,  web-аналитика) 
4. Концепции и модели маркетинга в web и мобильных средах (привлечение аудитории (трафика); повышение конверсии; контент-маркетинг; управление взаимоотношениями с клиентами; моделирование поведения потребителей в digital среде)
5. Инструментарий рекламы и PR в web и мобильных средах (Ч.1. Трафик (Медийная реклама, контекстная реклама, оптимизация проектов для поисковых систем и др); Ч.2. Контент (контент-маркетинг, директ-маркетинг, PR); Ч.3. Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM, программы лояльности; smarter commerce и др); Маркетинг в новых средах (видео, смарт-тв, игры); Мобильная экосистема; Маркетинг в электронной коммерции и др.

Условия реализации программы

В рамках реализации программы "Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов" ВШБИ (6 лет, 10 выпусков, 2 группы в процессе обучения) накоплен успешный опыт взаимодействия с практиками бизнеса и образовательных технологий, в том числе:

• Сотрудничество с профессиональными ассоциациями: РАЭК, IAB, AKAP. 
• Сотрудничество с компаниями – лидерами рынка, участие компаний в обучении студентов 
• Сотрудничество с ключевыми преподавателями на рынке, а также со значимыми персонами на рынке. Выращивание собственного круга преподавателей. Клуб выпускников 
• Активные методы обучения, игровое обучение и моделирование. 
• Уникальная система практических занятий.

Все эти наработки будут использованы в реализации программы «Интернет-маркетинговые коммуникации». Кроме того в программе в рамках специальных дисциплин по выбору будет реализована возможность выбора индивидуальных образовательных траекторий, направленных на развитие управленческих компетенций в digital маркетинге, либо максимально полное владение инструментарием. Планируется возможность организации стажировок в кампании и сертификации.

К преподаванию  приглашены ведущие специалисты компаний, имеющие многолетний опыт работы в интернет-маркетинговых коммуникациях. 

В процессе обучения на занятиях слушатели получают консультации от экспертов-практиков по своим проектам. Предусмотрена работа в он-лайн среде программы и LMS. Кроме аудиторных занятий, слушатели программы будут работать в  он-лайн среде по выполнению своих проектов. Слушатели будут получать он-лайн-консультации от экспертов-практиков при выполнении своего проекта на протяжении всего обучения. 

В настоящее время подобных программ на образовательном рынке России нет.

Бонусы программы 

• возможность прослушать по выбору три курса любой другой программы профессиональной переподготовки ВШБИ
• доступ к электронной библиотеке eLibrary НИУ ВШЭ
• участие во всех открытых мероприятиях, проводимых в Университете
• возможность работы в проектах Бизнес-инкубатора

Руководители программы:

• Федор Вирин, предприниматель, партнер компаний NLO Marketing (digital-агенство), Data Insight (исследовательское агенство), GF (сервис личных помощников).
• Екатерина Лобза, заместитель директора ВШБИ НИУ ВШЭ.

Подробнее о преподавателях:

• Караулова Анна - директор по развитию рекламного агентства i-Media.
• Лобза Екатерина - заместитель директора Высшей школы бизнес-информатики НИУ ВШЭ.
• Спивак Сергей - генеральный директор группы компаний Internest.
• Симонова-Емельянова Любовь - эксперт-консультант Almaz Capital.
• Овчинников Борис - партнер, директор по исследованиям Data Insight.
• Днепровский Платон - генеральный директор компании UiDesign.
• Вирин Федор - управляющий партнер АИМ "НЛО Маркетинг", основатель компаний Data Insight и GF.
• Беляев Алексей - руководитель отдела исследований интернет АЦВИ.

График занятий: 2 будних дня с 18-30 до 21-30, суббота с 10-30 до 16-30.

Итоговая аттестация: выпускная квалификационная работа по актуальной для Вас теме.

Выдаваемый документ: диплом установленного образца Высшей школы экономики о профессиональной переподготовке; диплом дает право на ведение профессиональной деятельности в сфере электронного бизнеса и управления интернет-проектами

Оплата производится частями. Количество платежей согласуется со слушателем. Минимальный платеж - 1 раз за 2 месяца.