Пресс-секретарь. Организация работы пресс-службы компании: Семинар

День 1
Media relations: старт для начинающих

• Современное информационное пространство. Особенности работы журналистов и PR-специалистов
• Виды и структура современных СМИ. Как правильно выбрать необходимые площадки для эффективной работы
• Отношения со СМИ: где заканчивается PR и начинается реклама
• Информационный повод: как создавать и где искать
• Что такое эксклюзив? Мифы и реальность
• "Без комментариев": кризисные ситуации, как реагировать

Практикум:

• кейс "Практическое ориентирование в медиа-пространстве"
• выбираем нужные площадки для работы и распространения информации

День 2
Media relations: эффективная работа со СМИ

• Прямое взаимодействие со СМИ, управление контактной базы, расширение информационных площадок
• Проведение специальных мероприятий со СМИ: как правильно выбрать необходимый формат
• Участие в семинарах и конференциях: как работать со СМИ на внешних площадках
• Подготовка руководителя / спикера компании к общению со СМИ
• Новые тенденции в развитии СМИ: ищем выгоду, извлекаем уроки
• Управление media relations: планирование работы, мониторинг, анализ, оценка

Практикум: кейс "Моделирование пресс-конференции: извлекаем уроки, анализируем ошибки. Анализ новостного потока, поиск информационных поводов для СМИ"

День 3
Event management (организация пресс-конференций, брифингов, "круглых столов")

• Стратегический подход к организации мероприятий: от идеи к воплощению
  • актуальные потребности компании
  • форматы мероприятий и их функциональные задачи
  • выбор нужного формата
  • оценка внутренних ресурсов компании для проведения мероприятия
  • готовность базы контактов СМИ, партнеров, клиентов компании
• Стратегический план мероприятия
  • цель проведения
  • тематика мероприятия
  • дерево задач, график подготовки материалов, распределение трудовых ресурсов, зоны ответственности
  • работа со средствами массовой информации (приглашение, аккредитация, этика взаимодействия, подготовка информационных материалов для СМИ)
  • работа с партнерами и клиентами компании
• Карта мероприятия и check-лист
  • место проведения, дата, время
  • программа мероприятия, регламент
  • контакты спикеров, резервные докладчики
  • "каверзные вопросы"
  • сheck-лист: готовность к мероприятию (оборудование, маркетинговые и сопутствующие материалы)
• В день проведения мероприятия
  • регистрация
  • учет основных рисков
  • работа с участниками
• "Post-event" менеджмент
  • пост-релизы
  • благодарственные письма
  • оценка эффективности проведенного мероприятия

День 4
Эффективный копирайтинг: технология создания грамотных PR-текстов

• Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания
• Пресс-папка: основные виды PR-текстов
• Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность
• Практическая стилистика PR-текстов
• Техника написания PR-текстов
• Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором

Практикум:

• анализ текстов для СМИ: разбор полетов
• тезисное составление пресс-релиза и экспертной статьи

В результате обучения вы:

• начнете ориентироваться в информационном пространстве, а через некоторое время активной работы сами сможете его формировать
• освоите техники написания эффективных пиар-текстов
• узнаете о новых тенденциях в СМИ и о том, как приложить эти знания в практической PR-работе
• сможете подготовить своего руководителя (спикера компании) к общению со СМИ
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Стоимость обучения

• комплект авторских материалов
• ресторанное питание
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School

Скидки:

• При участии 2-х и более представителей от одного предприятия предоставляется скидка 10%
• Обладателям карты "Партнер" - скидка 15%