Маркетинг для СМИ: Повышение квалификации

Отдел маркетинга в составе медиакомпании
Подразделение, которое продаёт продукты медиа, в составе компании: подчинение, зоны ответственности, система управления, штат сотрудников. Маркетолог СМИ. Обязанности специалиста, расчёт эффективности, оценка качества работы.

Бюджет маркетингового подразделения
Показатели — основания для расчётов статей бюджета: KPI, данные маркетинговых исследований и аналитики. Расчёт бюджета для каждого канала продвижения: на исследования, на рекламу, на интернет-маркетинг.

Маркетинговое исследование и маркетинговые стратегии СМИ
Техническое задание на маркетинговое исследование: постановка задачи, интерпретация данных, исполнение использование данных. Основные типы данных, на которых строится поведения компании на каждом рынке:

• Возможности и структура медиарынков (федеральный и региональный уровень, тематические ниши) определяют общую стратегию развития СМИ.
• Обзор продуктов и стратегии конкурентов позволит скорректировать контент и форму его подачи, найти свободную нишу или сформировать собственный стиль, который выделит медиа среди конкурентов.
• Исследование целевой аудитории. Реальные и потенциальные пользователи медиа: интересы различных демографических групп, социология потребления информации, почему потребители получают информацию у вас. Изучаем потребительский рынок массмедиа и планируем минимизацию издержек.
• Внутренний аудит СМИ: сильные и слабые стороны СМИ в нынешнем положении.
• Позиции на рынке медиа-активов и возможности повышения инвестиционной привлекательности (покупка новых медиа, запуск новых СМИ или создание уникальных).
• Рынок СМИ как рекламоносителя. Данные для стратегии привлечения рекламодателей.

Бренд СМИ, который можно продать

• Позиционирование: пул тем, миссия, редакционная политика. Завоевать новых или удержать существующих потребителей информации?
• Кому и какой бренд интереснее. Сегменты рынка, каналы распространения.
• Как продать логотип?

Бренд СМИ — товар, который можно продать: делаем техническое задание на создание медиакита. Медиакит — презентация для рекламодателя, вся информация о бренде: потребительские возможности и состав аудитории, рубрикатор, рекламные возможности и преимущества для рекламодателя, проекты, в которых выгодно участвовать рекламодателю.

Интернет-маркетинг
Сайт СМИ и его составляющие, которые влияют на трафик: таргетинг, дизайн, юзабилити. Поисковое продвижение. Текстовая оптимизация. Агрегаторы новостей, принципы работы с ними. RSS-трансляции. Email-рассылка. Контекстная реклама.

Маркетинговые тренды для СМИ
Приёмы передовых изданий. Плюсы, минусы, принципы внедрения:

• Нативная реклама. Симбиоз информационного и рекламного контента. Партнёрские материалы, игры, тесты, ликбезы и другие формы.
• Платная подписка: вопрос об эффективности бизнес-модели.
• Подкасты. Перспективы, платформы и технические требования.
• Страницы в соцсетях. Социальное представительство. Адаптация контента. Создаём позитивную репутацию в соцсетях пока соцсети не сделали негативную репутацию для вашего СМИ.
• UGC — User Generated Content — контент, создаваемый пользователями, и мессенджеры: возможна ли конкуренция с блогерами и крупными СМИ?

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 3094 от 15.08.2017).

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по заявленной программе;
• комплект информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.