E-mail маркетинг: Повышение квалификации

E-mail-маркетинг как инструмент роста продаж. Правда или нет, что он самый эффективный? - 4 часа теории, 3 часа практики

• Что такое e-mail-маркетинг.
• Актуален ли e-mail-маркетинг сейчас?
• Сравнение e-mail-маркетинга с другими инструментами (SEO, контекст, SMM и др.).
• Работает ли e-mail-маркетинг в вашей нише?
• Специфика e-mail-маркетинга для разного бизнеса, правильные постановка целей и KPI.
• Примеры и кейсы успешных рассылок.
• Правильная стратегия внедрения e-mail-маркетинга – с чего начать, а что оставить на потом.
• Юридические аспекты e-mail-маркетинга: что законно, а что – нет.

Ваша база подписчиков - 4 часа теории, 3 часа практики

• Как правильно формировать базу подписчиков.
• Используем сайт и формы подписки для сбора базы.
• Динамические формы подписки, управление конверсией.
• Подписные лендинги, лид-магниты.
• Вебинары как способ формирования базы подписчиков.
• Методы сбора базы в оффлайне – выставки, встречи, выступления.
• Правовое регулирование сбора подписчиков – типичные ошибки и их последствия.
• Чистка и валидация старых баз подписчиков.

Ваша рассылка – как создать хорошее письмо и каким оно должно быть? - 3 часа теории, 3 часа практики

• Логика эффективного письма.
• Тема письма – распространенные ошибки при выборе темы.
• Управление временем отправки сообщений, - какой день недели и час принесут больше прочтений.
• Повышение конверсии, использование прехедера.
• Механизм отписки от рассылки – как сделать правильно.
• Компоненты оформления письма, которые влияют на конверсию.
• Современные подходы к дизайну и верстке писем, верстка для мобильных устройств.
• Тестирование писем перед отправкой.

Автоворонки - 3 часа теории, 3 часа практики

• Принципы создания автоматических серий рассылок.
• Welcome-серия – как начать общение с новыми подписчиками.
• Сопровождение покупки, серия допродажи, увеличение среднего чека.
• Реактивационная серия, возврат неактивных подписчиков.
• Интеграция e-mail-воронок с другими каналами.
• One Time Offer (ОТО), трипваер.
• Вебинарная автоворонка.
• Product Launch Formula.

Работа с платформой для e-mail рассылки - 4 часа теории, 3 часа практики

• Выбор платформы для e-mail-маркетинга (в зависимости от бизнес-задач).
• Первичная настройка платформы.
• Создание рассылки на платформе – от загрузки базы до работы со статистикой.
• Создание автоворонок в платформе рассылок.
• Автоматизация работы с платформами для e-mail-маркетинга, вопросы интеграции.
• Обзор основных платформ.
• E-mail-маркетолог: ключевые знания, опыт и навыки.
• Выбор для владельца бизнеса: фрилансер или штатный специалист. 

Триггерные рассылки и автоматизация - 3 часа теории, 3 часа практики

• Универсальные триггерные рассылки
• Триггеры для электронной коммерции и интернет-магазинов.
• Как правильно внедрять триггерные рассылки и оценивать их эффективность.
• Персонализация – как общаться с каждым подписчиком 1 на 1.
• Динамический контент, использование персональных предложений в письмах.
• Управление картой триггеров, правила разметки и учета эффективности триггеров.
• Чек-лист триггерных рассылок.
• Транзакционные письма.

Аналитика и оптимизация e-mail-рассылок - 3 часа теории, 3 часа практики

• Основные метрики рассылок (Open Rate, Click Rate и др.).
• Измерение эффективности e-mail-маркетолога: основные KPI.
• Какие факторы влияют на основные метрики.
• Методы и пути улучшения показателей.
• А/Б тестирование.
• Принципы сегментации базы подписчиков, виды сегментации.
• Чек-лист параметров сегментации.
• Интеграция с Google Analytics.

Как не попадать в спам - 3 часа теории, 3 часа практики

• Как работают спам-фильтры и почему письма попадают в спам?
• Гигиена списка рассылки.
• DOI (Двойное подтверждение подписки).
• Аналитика доставляемости (постмастера).
• Что делать если ваши рассылки попадают в спам.

Обучение e-mail маркетингу - это:

• Карьерный и финансовый рост.
• Актуальная профессия.
• Рентабельный канал для бизнеса.

По итогам курса вы:

• Освоите способы многократного увеличения базы подписчиков.
• Увеличите в разы показатели Open Rate, Click Rate, конверсию подписных страниц.
• Автоматизируете процессы, за счет чего будете получать на сотни больше заказов в неделю.
• Увеличите доходы с ваших e-mail рассылок в 3 и более раз.

По окончании обучения выдаются:

• Сертификат о повышении квалификации
• Диплом о дополнительном образовании с международным приложением