Менеджер по рекламе и PR: Курсы

Цель программы  курса " Менеджер по рекламе и PR" : дать полное представление о должности менеджера по маркетингу, рекламе и PR. В программе будут подробно рассмотрены ожидания от менеджера по маркетингу, задачи, которые он должен решать, информация, которой он должен владеть.

Блок по маркетингу и PR:

1. Основы маркетинга
   1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей. Пирамида Маслоу. Процесс управления маркетингом.
      • Понимание функционала менеджера по маркетингу, рекламе и PR невозможно без знания базисных понятий и существа науки. Практическое закрепление знаний состоит в ряде заданий по определению потребностей на разных уровнях.
   2. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей. Типы предприятий: B2B, B2C, продукты и услуги.
      • В данном пункте программы будет на примерах рассмотрена структура рынка и мотивация потребителей, на которых ориентируется то или иное предприятие.
   3. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
      • Связь первых двух пунктов: нишевый подход к удовлетворению потребностей дает знания о том, какие именно потребности на каком именно конкретном рынке удовлетворяет предприятие. Практическое задание закрепляет понимание, какие именно цели ставит перед собой предприятие, ориентированное на маркетинг.
2. Маркетинг на предприятии
   1. Функции маркетинга.
      • Пять функций маркетинга с подробным рассмотрением каждой: исследования, создание нового продукта, ценообразование, продвижение, стимулирование сбыта. Практическое задание: интерактивный анализ предложений работодателей.
   2. Отдел маркетинга в структуре предприятия.
      • Кому подчиняется менеджер по маркетингу, рекламе и PR и как это влияет на его функции. Практическое задание: интерактивный анализ предложений работодателей. Анализ информационных потоков внутри предприятия. Ответственность отдела маркетинга перед смежными отделами.
   3. Маркетинговая информация и система взаимодействия отдела маркетинга с контрагентами.
      • Анализ информационных потоков вне предприятия. Внешний мир и отдел маркетинга. Зона ответственности отдела маркетинга в обработке внешней информации.
3. Маркетинговая среда
   1. Конкурентное окружение.
   2. СТЭП-анализ.
   3. Доходность бизнеса по 5-факторной модели Портера.
   4. SWOT-анализ.
   5. Стратегия маркетинга.
   6. Комплекс маркетинга 4P и 7P (услуги).
   7. SMART цели.
      • Первый день на работе. С чего начать? Начать необходимо с анализа маркетинговой среды и постановки целей.
4. Исследования
   1. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
   2. Взаимодействие с исследовательскими агентствами.
   3. Исследования на месте (методическое руководство фронтлайном предприятия).
   4. Мониторинг рынка на месте.
      • Практическое задание: тестовое исследование рынка.
5. Брендинг
   1. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла.
   2. Разработка товара: создание торговой марки и формирование бренда.
      • Практическое задание: тестовое описание концепции нового бренда.
6. Ценообразование
   1. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.
      • Практическое задание: тестовый расчет цены.
7. План маркетинговых коммуникаций: Реклама
   1. Реклама.
   2. Роль рекламных кампаний в продвижении товара. Концепции рекламных кампаний, их тестирование и оценка. Креативные статегии в рекламе.
   3. Взаимодействие с профессионалами: медиапланирование
   4. Размещение рекламы в прессе, на радио, на телевидении, в интернете.
      • Практическое задание: тестовый выбор рекламных каналов и медиапланирование.
8. План маркетинговых коммуникаций: PR
   1. PR как наука. Направления PR. Имиджмейкинг и PR. Работа PR-технолога в компании. Взаимодействие со средствами массовой информации.
   2. Написание пресс-релизов.
   3. Размещение пресс-релизов.
   4. PR-кампании.
      • Практическое задание: тестовое написание пресс-релиза, подбор СМИ.
9. План маркетинговых коммуникаций: Стимулирование сбыта
   1. Мерчендайзинг.
   2. BTL.
      • Практическое задание: планирование акции по стимулированию сбыта и план мероприятий по улучшению выкладки товара на примере тестовых предприятий.
10. Сайт как конкурентное преимущество
    1. Цели сайта. Типы сайтов.
    2. Разработка брифа на создание сайта.
    3. Этапы создания сайта. Запуск сайта.
    4. Продвижение сайта.
    5. Главные секреты конкурентоспособности сайта.
    6. Взаимодействие с разработчиками сайтов и компаниями, продвигающими сайты.
       • Практическое задание: тестовая разработка брифа и плана продвижения сайта.
11. Психология в рекламе
    1. Особенности человеческой психики и реклама. Психоаналитически ориентированная реклама. Мифы и архетипы в рекламе. Как «работает» архетип. Использование отдельных архетипов.
    2. Эмоции в рекламе. Псевдорациональная реклама. Положительные и отрицательные эмоции. Взаимоотношение полов в рекламе. Гендерные стереотипы.
       • Практическое задание: анализ примеров рекламы с точки зрения психологии.
12. Текст как инструмент рекламного воздействия на потребителя
    1. Мастерство рекламного текста. Рекламный текст и правила его составления. Борьба за внимание потребителя. Руководство по созданию эффективной рекламы.
    2. Слоган. Искусство заголовка.
       • Практическое задание: создание собственного тестового рекламного сообщения – для визуальной, аудиальной и интерактивной рекламы.

Кроме того вы изучите графические компьютерные программы.

Как показал многолетний опыт преподавания компьютерной графики знание таких программ как CorelDraw, Adobe PhotoShop, Adobe InDesign необходимо в рекламном деле. Этот курс сочетает в себе всё необходимое для того, что бы уверенно чувствовать себя в роли дизайнера рекламной продукции.