Интернет как пространство для продвижения поэзии и поэтического творчества

Интернет для поэтов становится все более актуальным средством коммуникации с читателями. Дорогостоящие книжные издания не только имеют проблемы организации распространения, хранения книг, но и весьма неудобны в использовании, с точки зрения современного человека: нет удобной системы поиска информации, невозможно мгновенно поделиться с друзьями понравившимся стихотворением, обсудить с автором свои мысли и переживания.

Обращаясь к вездесущему Интернету, как к средству коммуникации с читателем, автор сталкивается с рядом проблем, в основе которых лежит вечное противоречие между элитарным и массовым в искусстве. Многие современные поэты, признанные литературным сообществом, не могут в достаточной мере использовать Интернет как эффективный инструмент массовой коммуникации.

В связи с растущей популярностью Интернета как носителя информации, в том числе и для чтения поэзии, возникают вопросы:

• Нужно ли в принципе продвигать настоящую поэзию в массы посредством Интернета
• Нужно ли использовать Интернет для продвижения поэта и поэтического творчества
• Нужно ли формировать в Интернете возможности для коммуникации авторов, читателей, критиков и экспертов.

Профессиональная литературная среда, которая создает условия для развития поэзии как искусства, может усомниться в том, что настоящая поэзия может стать более востребованной в массах благодаря новым технологиям и носителям информации. Но, несмотря на подобные сомнения, очевиден факт: пространство Интернета активно осваивается в поэтической тематике. Этот процесс сегодня хаотичен, бессистемен. Если этим процессом не управлять, то массовое общественное сознание будет насыщаться низкопробными образцами стихосложения не имеющими отношения к поэзии. В результате, настоящая поэзия окажется в нелицеприятном положении в Интернете. И сеять «разумное, доброе, вечное», пробуждать в людях «добрые чувства», влиять на культуру общества и служить благородной цели «сделать этот мир лучше» поэзии как искусству будет все сложнее и сложнее. Поэтому, профессиональная литературная среда должна задуматься о необходимости управления этими процессами, чтобы Интернет стал системным инструментом для развития у читателей понимания настоящей поэзии.

Сегодня существует множество интернет-ресурсов, где поэт может разместить свои стихи, создавать группы заинтересованных читателей, вести дискуссии. Поэты создают блоги, собственные сайты, где делятся с читателями своим творчеством.

Стратегически не выверенное использование поэтами социальных сетей, блогов, интернет сайтов, где нет разумных критериев публикации, приводит нередко к обесцениванию поэтического творчества. Обсуждение стихов часто превращается в неэтичную борьбу личностей, которые самоутверждаются за счет неконструктивной критики друг друга.

Большинство сайтов, где поэт сегодня может разместить свои стихи, пока не используют  современные социальные и интернет-технологии, которые способны создать реальную ценность для читателя, а  поэту помогут стать востребованным, собрать свою аудиторию и эффективно взаимодействовать с ней. Цели таких сайтов больше связаны со сбором интернет-тусовки, чем со служением культуре общества. Рейтинги поэтов в таких «избах-читальнях» не имеют отношения к реальной ценности поэзии автора, связаны лишь с факторами, отражающими сколько поэт заплатил за свое продвижение на сайте или сколько он потратил времени на привлечение читателей.  

Настоящая поэзия сегодня нуждается в новых технологиях коммуникации с читателем, которые позволят формировать вкус, культурные и эстетические предпочтения, потребность в обращении к поэзии у широкой аудитории.

Проанализируем некоторые характеристики интернет-аудитории любителей поэзии, чтобы понять, как эффективно использовать Интернет в продвижении поэтического творчества.

1.  Динамика интереса аудитории интернета к поэзии

Слово «стихи» является одним из самых популярных в русскоязычном Интернете.  Количество запросов этого ключевого слова в период с 2010 по 2012 год выросло почти в 3 раза: с 6 млн. запросов в месяц до 16 млн. (по данным Яндекс Wordstat).  При этом интернет-аудитория России за тот же период выросла менее чем в 2 раза - с 36 млн. чел. до 60 млн. чел. Темпы роста интереса к поэзии в России опережают темпы роста числа интернет пользователей.

Очевидно, что количество читателей поэзии в Интернете будет продолжать увеличиваться по двум причинам: в следствие роста уровня проникновения Интернета и числа пользователей, а также  в следствии того, что читатели все чаще будут использовать электронные носители для чтения стихов, и реже - бумажные книги и журналы.

Данные Google по динамике запроса «стихи» с 2004 по 2012 год.

Еще более высокая динамика наблюдается по слову «поэт» (по данным Яндекс Wordstat). Частотность запросов выросла более чем в 3 раза, значительно опережая темп роста интернет-аудитории.

Динамика запроса «поэт» по данным Google с 2004 по 2012 год.

Уровень интереса русскоязычных пользователей Интернета к теме «стихи» (16 млн. в мес.) сегодня намного выше, казалось бы, весьма популярных тем (по данным Яндекс):

• «туры» - 4 млн. запросов в месяц,
• «образование» - 4 млн. запросов в месяц,
• «новости» - 9,6 млн. запросов в месяц,
• «книги» - 13,4 млн. в месяц.

20% поисковых запросов со словом «стихи» по данным Google сегодня приходится на мобильные устройства. Требовательный читатель желает иметь стихи любимых авторов всегда под рукой, на своем мобильном устройстве, отправлять стихи друзьям по электронной почте и SMS.

2.  Самые популярные в поисковых системах запросы поэтической тематики

Группы основных популярных запросов, количество запросов в месяц.

ТОП-20 наиболее популярных запросов «как есть» (февраль-март 2012 года)

№	Запрос	Яндекс	Запрос	Google
1	поздравления +в стихах	780424	стихи про	6120000
2	стихи +с днем	770716	stihi	5000000
3	+с днем рождения стихи	687915	стих	4090000
4	стихи 2012	595572	со стихами	3350000
5	стихи +к 8	574884	стихи о любви	550000
6	стихи +к 8 марта	569612	стихи любви	550000
7	прощенное воскресенье стихи	561724	стихи про любви	550000
8	стихи любимому	530550	стихи про любовь	550000
9	стихи +о любви	529224	любовь стихи	550000
10	прикольные стихи	441132	стихи любовь	550000
11	поздравления +с 8 марта стихи	389468	про любовь стихи	550000
12	дитя стихи	347987	поздравления стихи	368000
13	поздравления +с марта +в стихах	344563	стихи поздравления	368000
14	поздравления +с 8 +в стихах	343205	стих про любовь	368000
15	стихи девушке	334032	стихи день рождения	368000
16	красивые стихи	319230	день рождения стихи	368000
17	красиво стихи	319230	любовь в стихах	368000
18	детские стихи	317331	любовь со стихами	301000
19	стихи +для детей	266657	стих день рождения	301000
20	стих коротко	262701	день рождение стихи	301000

Таким образом, очевидно, что значительная часть аудитории обращается к стихам в связи с необходимостью поздравления близких и друзей, переживанием состояния влюбленности. Статистка отражает запросы в феврале-марте, поэтому наблюдается повышение интереса к традиционным праздникам этого периода. Такое обращение редко предполагает потребность в поэзии как искусстве. Однако, это обращение может стать отправной точкой увлечения поэзией, если читателю в момент актуализации потребности предоставить по-настоящему трогающие его душу стихи.

ТОП-80 наиболее популярных запросов со словом «стихи», в которых обозначена тематика, в основном используемая серьезными авторами.

Эта информация будет полезна поэту в понимании интереса читателей к разной тематике. Однако она не является руководством к действию по написанию произведений по определенной тематике, востребованной у читателя. Выбор тематики поэтом связан исключительно с творческим процессом отражения действительности через призму восприятия творца. Чувство созвучия произведения персональным переживаниям читателя возникает вследствие такого содержания и художественной формы, которые вызывают идентификацию с героем стихотворения, эмоциональное заражение. Этот эффект не возможно создать «по заказу».

№	Поисковый запрос	Яндекс	Google	Сумма
1	стихи	16057189	6120000	22177189
2	стихи +о любви	529224	550000	1079224
3	стихи 2012	595572	6600	602172
4	стихи любимому	530550	49500	580050
5	стихи девушке	334032	60500	394532
6	красивые стихи	319230	74000	393230
7	короткие стихи	262695	27100	289795
8	стихи подруге	237636	40500	278136
9	смешные стихи	155897	110000	265897
10	стихи четверостишья	196901	390	197291
12	стихи +о маме	132719	60500	193219
13	стихи +о весне	174098	18100	192198
14	стихи +о войне	113558	49500	163058
16	стихи +о женщине	118920	40500	159420
17	стихи другу	125446	33100	158546
18	лучше стихи	108482	18100	126582
19	хорошие стихи	108482	8100	116582
20	стихи сестре	86701	18100	104801
21	русские стихи	88939	12100	101039
22	стихи +о природе	80962	18100	99062
23	стихи +о языке	29836	60500	90336
24	стихи +о родине	54627	27100	81727
25	стихи бывшему	79985	1000	80985
26	веселые стихи	30735	49500	80235
27	стихи +о дружбе	42538	33100	75638
28	стихи мужу	57612	14800	72412
29	стихи шуточные	54040	14800	68840
30	любовные стихи	41306	27100	68406
31	стихи +о мужчинах	51292	14800	66092
32	добрые стихи	48316	9900	58216
33	грустные стихи	38591	14800	53391
34	стихи +о матери	12619	40500	53119
35	короткие стихи прости	50697	0	50697
36	величайшие стихи	50162	16	50178
37	стихи признания	31190	14800	45990
38	красивые стихи +о любви	19295	22200	41495
39	стихи классиков	29994	8100	38094
40	эротические стихи	25821	12100	37921
41	стихи русских поэтов	31971	5400	37371
42	стихи жене	31804	5400	37204
43	стихи +про друзей	16702	18100	34802
44	стихи +о семье	19544	14800	34344
45	прощение +в стихах	25919	8100	34019
46	великие стихи	29055	2900	31955
47	стихи +о красоте	19670	12100	31770
48	стихи онлайн	24846	6600	31446
49	стихи +о россии	19073	12100	31173
50	романтические стихи	16542	12100	28642
51	стихи +про семью	13573	14800	28373
52	современные стихи	19758	8100	27858
53	новые стихи	22811	4400	27211
54	белые стихи	18656	6600	25256
55	стихи +о смерти	12390	12100	24490
56	белый стих	18689	5400	24089
57	известные стихи	17114	6600	23714
58	стихи умершим	19767	3600	23367
59	большие стихи	21153	1900	23053
60	новейшие стихи	22811	0	22811
61	стихи +про дочку	12617	9900	22517
62	отечественные стихи	22338	0	22338
63	прощальные стихи	19768	2400	22168
64	военные стихи	18617	2900	21517
65	стихи +о великой отечественной войне	12528	8100	20628
66	стихи +с юмором	15490	4400	19890
67	стихи +о любви +на расстоянии	19545	91	19636
68	стихи +о животных	13796	5400	19196
69	самые красивые стихи	14249	4400	18649
70	стихи +о разлуке	10224	8100	18324
71	смотреть стихи	14523	2900	17423
72	стихи прости +меня	14101	2900	17001
73	юмористические стихи	12421	4400	16821
74	нежные стихи	11927	4400	16327
75	трогательные стихи	12186	2900	15086
76	самые лучшие стихи	11542	2400	13942
77	стихи +о любви коротко	13684	12	13696
78	зимние стихи	10231	2900	13131
79	стихи любимому человеку	10241	2400	12641
80	стихи +для сестр	10868	0	10868

Безусловно, любовная лирика является лидером внимания аудитории. Однако, значимыми для интернет-пользователей также являются темы «о маме» , «о войне», «о дружбе», «о родине», «о семье и детях», «о смерти», «о разлуке», «эротические стихи», «юмор» и многие другие темы, в которых читатель ищет созвучие своему состоянию и мироощущению.

3. Некоторые характеристики интернет-читателя поэзии

Предпочтение поисковых систем

Большинство русскоязычных читателей поэзии предпочитают использовать поисковую систему Яндекс.

Однако, анализируя частотность групп запросов «стихи», «стихотворения», «поэт», «поэзия», «лирика», можно отметить, что запросы «стихотворения», «поэт» и «поэзия» пользователями Google набираются чаще, а запрос «лирика» сопоставим по частотности с аналогичными запросами в Яндексе. Это может характеризовать любителя поэзии, пользующегося Google, как более интеллектуального и искушенного читателя.

Какие действия совершают пользователи со стихами в Инетрнете (по данным Яндекс)

№	Запрос	Частотность запроса в мес.
1	смс стихи	97440
2	скачать стихи	88081
3	читать стихи	65486
4	найти стихи	25919
5	стихи слушать	17607
6	смотреть стихи	14523
7	стихи видео	14403
8	стихи mp3	4771
9	опубликовать стихи	1842
10	отправить стихи	1575

Среди пользователей Интернета популярно отправлять стихи по СМС. Не менее популярно скачивать электронные книги стихов. Пользователи также читают стихи онлайн. Интересно, что наблюдается существенный рост популярности запросов "стихи слушать" и "смотреть стихи". Так частота запросов "стихи слушать" за последний год выросла в 3 раза, "стихи смотреть" - в 2 раза, "стихи видео" - в 3 раза.

География русскоязычных читателей поэзии

География русскоязычного интернет-пользователя любителя поэзии очевидна – преобладает регион Россия – 80% всех пользователей. В первую пятерку стран также входит Украина – 12%, Беларусь – 3%, Казахстан – 2,8% и США – 0,5%.

Географическое распределение по странам пользователей, набравших в поисковых системах Яндекс и Google поисковый запрос «стихи», за период 1 месяца.

Анализ частотности запроса «стихи» по городам и его региональной популярности  (ТОП-50 по данным Яндекс)

Всего показов в месяц: 16057189

№	Города	Показов в месяц	Региональная популярность*, %
1	Москва	2354449	72.59
2	Санкт-Петербург	749678	74.78
3	Нижний Новгород	568797	129.15
4	Екатеринбург	449490	116.95
5	Новосибирск	440780	133.24
6	Ростов-на-Дону	353938	120.54
7	Киев	349722	64.97
8	Уфа	261379	107.92
9	Краснодар	224875	122.70
10	Пермь	218643	117.87
11	Самара	215489	106.64
12	Красноярск	214011	110.48
13	Челябинск	206975	107.73
14	Казань	205857	100.57
15	Воронеж	203707	110.95
16	Саратов	195578	121.19
17	Волгоград	187127	124.64
18	Барнаул	175883	150.42
19	Омск	167652	121.80
20	Оренбург	145321	139.82
21	Минск	133448	70.77
22	Ставрополь	131901	135.27
23	Иркутск	131627	117.49
24	Тюмень	120320	108.90
25	Донецк	117247	93.48
26	Кемерово	114302	123.77
27	Киров	110191	126.32
28	Пенза	109552	121.08
29	Ижевск	105915	104.84
30	Ярославль	101242	98.50
31	Белгород	100841	106.76
32	Ульяновск	97522	131.61
33	Харьков	95042	75.67
34	Тула	94147	97.08
35	Брянск	91051	109.77
36	Липецк	87174	105.22
37	Чебоксары	86549	108.13
38	Рязань	83311	92.10
39	Тольятти	83224	108.10
40	Курган	80024	153.55
41	Томск	76998	132.01
42	Одесса	76631	91.91
43	Владимир	76416	113.72
44	Тверь	75985	106.08
45	Курск	75511	107.35
46	Днепропетровск	73522	81.76
47	Хабаровск	72594	108.16
48	Вологда	72591	117.37
49	Тамбов	69665	119.40
50	Смоленск	68667	110.36

* Региональная   популярность - это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% - пониженный.

Анализ региональной популярности запроса «стихи» свидетельствует о том, что в экономически развитых городах России общий интерес населения к поэзии ниже, чем в регионах, с менее развитой экономикой.

4.  Место поэзии в потребностях российского и американского пользователя  Интернета

Сравнительный анализ профиля потребностей российского и американского пользователя представляет интерес с точки зрения прогноза динамики интереса к поэзии с развитием постиндустриального общества. Как уже указывалось выше, при анализе популярности темы «поэзия» в регионах России, более высокий интерес наблюдается в городах с менее развитой экономикой, а в таких мегаполисах как Москва и Санкт-Петербург, популярность темы «поэзия» имеет тенденцию к снижению, вытесняется другими тематиками.

Для анализа были выбраны самые частотные запросы в разных тематиках в поисковых системах Яндекс для России и Google для США. Обе поисковые системы в соответствующих странах имеют около 60% рынка поиска. В анализе также учитывалось, что пользователей Интернета в США в 4 раза больше, чем в России – 245 млн. и 60 млн. соответственно. Поэтому все данные приводились к условному показателю: количество запросов, приходящееся на одного уловного интернет-пользователя.

Количество различных тематических запросов, приходящееся на одного условного интернет-пользователя (показатель интереса аудитории к теме) в США и России.

Профиль интересов аудитории в области коммуникационных сервисов в США и в России схож.  Темы «facebook» (1,4)  в США и «одноклассники» (1,9) в России, связанные с общением, жаждой внимания к себе и самоутверждения в референтной среде, являются лидерами популярности. Однако, вовлеченность российского пользователя в такие темы как «игры», «фильмы» и другие развлекательные темы значительно выше, чем у американских пользователей. Похожая ситуация наблюдается с сексуальной тематикой. Интенсивность интереса к этим темам русскоязычных пользователей выше в несколько раз. Это может свидетельствовать о более высокой потребности россиян в психологических инструментах подмены реальности, ухода от решения ситуативных жизненных проблем как следствие более низкого уровня жизни в принципе, неготовности к ответственности за собственную жизнь. Здесь сказывается и темп жизни среднего американца и россиянина. У американцев значительно меньше свободного времени на развлечения в Интернете, чем у россиян.

В области более умеренных по уровню интереса тем ситуация в Америке и России имеет выраженные различия.

Профиль  интересов американского пользователя акцентирован на таких темах как: работа, новости, банки, кредиты, бизнес, образование, здоровье. Это характеризует американцев как людей прагматичных, ориентированных на достижение успеха в бизнесе и карьере, последовательно решающих свои жизненные проблемы, но в общей массе со сниженным интересом к «вечным ценностям».

Интересно провести анализ таких запросов как «здоровье» и «лечение» применительно к предпочтениям американцев и россиян. Так у россиян слово «лечение» (0,1) в 2,5 раза популярнее, чем слово «здоровье» (0,04). У американцев все наоборот: слово «здоровье» (0,15) в 2 раза популярнее слова «лечение» (0,7). Это отражает привычку американцев вести здоровый образ жизни, сосредотачиваться на профилактике заболеваний, а не «по-русски» лечиться, когда уже заболел. «Гром не грянет, мужик не перекрестится».

За исключением темы «работа» (в обеих странах эта тема значима), акценты российского пользователя существенно отличаются от американского: «музыка», «стихи», «книги», «любовь» находятся неожиданно выше множества потребностей. Российский интернет-пользователь сентиментален и иррационален. Он ищет эмоции, впечатления, переживания, созвучие своего внутреннего мира в произведениях искусства. Повышенный интерес к таким темам как «авто» и «квартира» свидетельствует о не насыщенности этих потребностей у многих россиян, с другой стороны о появившихся экономических возможностях удовлетворить их.

Значительная разница между потребностями американцев и россиян наблюдается в отношении темы «стихи».

Интерес российского пользователя Интернета к стихам более чем в 3 раза превышает общий уровень интереса американского пользователя к поэзии, и опережает по уровню интереса такие значимые для американца темы как «новости», «банки», «образование», «бизнес», «здоровье», а также слова, связанные с материальными потребностями «авто», «квартира», «одежда» и др.  Интерес американского пользователя к поэзии  вытесняется более значимыми для него темами, характерными для культурной среды развитого постиндустриального общества: бизнес, деньги, новости,  материальные ценности.

Уровень интереса общества к теме «стихи и поэзия» является своеобразным индикатором экономического роста страны и культурных трендов. Снижение в обществе интереса к поэзии может характеризовать  развитие кризиса в культуре, когда массовое искусство, имеющее целью увеличение потребления, начинает вытеснять элитарное искусство, которое служит фундаментом для создания у людей базовых ценностей, этического стержня, духовности.

6.  Проблемы продвижения творчества поэта в Интернете

Творчество – это нелинейный процесс. Его невозможно поставить в жесткие рамки, описать при помощи формул и подчинить законам статистики. Творец особым образом отражает действительность, достигая высот в понимании сути вещей через наблюдение жизни в ее ярких проявлениях. Призма восприятия творца своеобразна. Настоящее творчество обладает огромной силой влияния на людей, создает базу для формирования этического стержня личности. Поэзия способна пробуждать в человеке самое сокровенное, раскрывать его потенциал, имеет мощное терапевтическое влияние, высвобождая негативные переживания.  Как найти золотую середину между массовым и элитарным в искусстве? Как привлечь к настоящему искусству широкую аудиторию читателей?

Сегодня Интернет, средства мобильной коммуникации становятся основным инструментом общения поэта с читателем. Наблюдается тенденция снижения интереса населения к бумажным носителям информации: журналам, книгам. Тиражи журналов и книг не сопоставимы с многомиллионной аудиторией Интернета, которая интересуется поэзией. Удобство и быстрота поиска нужного стихотворения в актуальный для читателя момент становится главным фактором выбора читателем носителя информации. Однако сегодня эти процессы все еще плохо структурированы, не имеют ценностного вектора развития. Большинство интернет-площадок для поэтов и любителей поэзии развиваются стихийно, обособлено.

Литературный процесс 21 века должен претерпеть серьезные изменения. Процесс признания творчества поэта должен стать интерактивным благодаря интернет-перекрестку, который целенаправленно формирует культуру потребления поэтического творчества, где все участники литературного процесса смогут получить желаемое:

• Читатели -  удовлетворить потребность в эмоциональном отреагировании актуальных переживаний, эстетическом наслаждении
• Критики - найти лучшие образцы творчества, которые станут ориентирами для развития поэзии
• Поэты - получить обратную связь от читателей и критиков, задать правильное направление развития своего творчества и получить широкое признание
• Государство - создать базовые элементы системы ценности граждан, культуру, которые позволят развивать общество в целом

Сегодня существует множество способов использования Интернета для донесения поэтического творчества до широкой аудитории.

1. Персональные блоги и страницы в социальных сетях.
2. Участие в литературных интернет-сообществах
3. Публикации в интернет СМИ
4. Персональный сайт поэта
5. Собственный видеоканал и размещение видеороликов в Интернете
6. Электронные книги
7. Мобильные приложения для книг

Каждый способ имеет свои преимущества и недостатки. Но вопрос успеха продвижения кроется не столько в способах, сколько в стратегии. Поэт должен создать стратегию продвижения своего творчества, бренда и последовательно реализовывать ее или смириться с тем, что его творчество не известно профессиональному сообществу и не востребовано  широкой аудиторией.

Существует мнение, что настоящая поэзия редко бывает востребована при жизни автора. Поэзия, как система, развивается вместе с культурой общества, и, как правило, предвещает, опережает потребности современников в духовной пище, тем самым задавая вектор развития ценностей общества в целом.

Нужно ли заботиться о продвижении поэзии среди современников?  На мой взгляд, сегодняшние технологии коммуникации позволяют сократить разрыв между процессом формирования новых направлений в поэзии (отражающих современные проблемы общества) и готовностью читателей  принять новую поэтику. Этот разрыв можно и нужно сокращать, формируя у читателей культуру потребления поэтического творчества. 

Формирование культуры потребления поэтического творчества - это развитие у читателей понимания лучших образцов поэзии признанных профессиональным литературным сообществом, актуализация потребности в обращении к поэзии  как к источнику эстетического наслаждения, осмысления действительности, отреагированию эмоциональных переживаний. Восприятие поэзии требует от читателя внутренней работы, а потому процесс формирования культуры потребления поэтического творчества требует постепенного движения от простого к сложному. Тригерами запуска этого процесса являются текущие потребности человека, поиск и чтение стихотворений, созвучных актуальному состоянию читателя.  Культура потребления поэтического творчества может развиваться в обществе только при организованном, целенаправленном и системном процессе ее формирования.

Как ни странно это звучит для поэтического сообщества, с точки зрения продвижения, т.е. организации целенаправленной коммуникации с потенциальными читателями и всеми участниками литературного процесса, поэт должен понять, что его творчество – это продукт, обладающий потребительскими свойствами, которые удовлетворяют некие потребности человека. Чтобы выстроить эти коммуникации грамотно, нужно, прежде всего, понять свою целевую аудиторию и ее потребности. Далее спозиционировать "товар" (свое творчество) на бесконечном рынке аналогичных предложений, отстроиться от конкурентов, определить уникальные достоинства своего товара.   

Все эти умные слова из учебника маркетинга звучат как страшный приговор для поэта, ему может показаться, что творчество растворится в суете при таком подходе. Поэзия как искусство не может являться коммерческим продуктом. Но, тем не менее, поэзия существует, значит в ней есть потребность. С точки зрения удовлетворения этой потребности и можно рассматривать поэзию в маркетинговом аспекте.

Большинство поэтов понимают, как выстраивать коммуникации в литературном процессе с профессиональной аудиторией: литературными журналами, критиками, литературным сообществом. Для большинства авторов это  мучительный, длительный и болезненный процесс, пока поэт не становится заметным в литературной среде.

Коммуникации же с читателями в Интернете, как правило, хаотичны, не системны и не целенаправленны. Инструменты коммуникации с читателями ограничены возможностями тех сайтов, где авторы ведут свои аккаунты, блоги и страницы.  Беда таких сайтов – бизнес-процессы и функционал сайта не учитывают  специфику литературного процесса. Автором может стать любой желающий, что осложняет понимание ориентиров, стандартов творчества, делает невозможным грамотное позиционирование талантливых авторов. В результате литературный процесс слабоуправляем, превращается в бесконечные оценочные суждения и выяснения отношений между авторами и группами их поддержки. Условные индексы популярности не имеют никакого отношения к реальной популярности авторов и их ценности для культуры.

Практически все сайты, пытающиеся интегрировать в себя контент поэтического творчества, рассчитаны на коммуникации поэтов с поэтами. Читателю остается только созерцать творчество, без возможности конструктивного взаимодействия с понравившимся автором.

Большинство сайтов литературных сообществ, ввиду скудного финансирования, реализованы весьма скромно и не могут эффективно решать задачи в соответствии с актуальными потребностями поэтов и интернет-пользователей.

Ситуация с персональными сайтами поэтов в большинстве случаев просто катастрофична. Даже весьма известные поэты имеют крайне непрофессионально сделанные сайты без признаков стиля в веб-дизайне, не удобные для пользователя и не понятные поисковым роботам. В результате такие сайты мало посещаемы. Не секрет, что большая часть современных поэтов вообще не имеют персональных сайтов в силу отсутствия средств и непонимания того, как пользоваться этим инструментом.

Поэтическая тематика имеет один из самых низких уровней конкуренции в системах контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords. Это означает, что практически никто не покупает контекстную рекламу в поисковых системах по поэтической тематике.

Получается замкнутый круг. С одной стороны литературная среда не имеет достаточно компетенций в продвижении поэтического творчества в Интернете, с другой стороны у интернет-пользователей не развивается культура потребления поэтического творчества.

Интерес к стихам у интернет-аудитории, как правило, ситуативен, возникает под влиянием сильных персональных переживаний, актуальной ситуации. Это повод, возможность первого контакта с поэзией. Но, если сайт, куда пользователь попал из поисковой системы, не удобен, не приятен визуально, пользователь быстро покинет его  и забудет сайт и автора.

Назрела потребность в упорядочении всех этих процессов, системном решении продвижения поэзии в интернет-аудитории, создания для поэтов специальных инструментов и программ обучения продвижению в Интернете.

7.     Некоторые рекомендации для поэтов по продвижению в Интернете 

1. Поэт должен серьезно относиться к продвижению своего творчества в интернет-аудитории  60 миллионов человек, которые каждый месяц делают более 30 миллионов запросов в поисковых системах по поэтической тематике. Продвижение поэтического творчества в Интернете – неотъемлемая часть современного литературного процесса.
   
2. Тратить время и силы нужно на продвижение персонального бренда поэта, а не на отдельные стихотворения и элементы творчества. Чтобы продвигать бренд, нужно вначале его сформировать.
   
3. Сформулируйте вашу цель, миссию вашего поэтического творчества. Поймите, кому вы служите, ради чего  пишите стихи, кто ваш читатель. Вам нужно сиюминутное признание и восторг вашего окружения или вы пишете настоящую поэзию - на века? Постройте стратегию продвижения вашего бренда и только потом подбирайте подходящие интернет-инструменты его продвижения.
   
4. Ценность бренда формируется и через признание профессиональным литературным сообществом, и через популярность у читателей. Иногда эти процессы пересекаются и взаимодополняют друг друга.
   
5. Используя чужие интернет площадки-интеграторы поэтического контента, участвуя в поэтических интернет-сообществах, изучите репутацию площадок. Если репутация сайта не соответствует целям продвижения вашего творчества, не следует тратить на нее время.  Не используйте площадки с сомнительной репутацией.
   
6. Если вы решились разместить свои стихи на площадке-интеграторе, учитывайте тот фактор, что вам придется тратить много времени на разные активности, чтобы ваша страница стала заметной среди сотен тысяч других авторов. Оцените целесообразность ваших временных инвестиций и соотнесите их с возможными результатами.
   
7. Продвижение в социальных сетях может быть полезно для начинающих, молодых авторов. Но если вы считаете, что вы зрелый поэт-профессионал, решите для себя, как чрезмерная активность в социальных сетях повлияет на ваш имидж, на ваш персональный бренд. Вы серьезный, занятой человек? Или вы готовы тратить десятки часов в месяц на общение в социальных сетях? Вам решать, какой имидж ближе вашему персональному бренду.
   
8. Помните, ваш бренд поэта формируется не только на ваших персональных страницах. Все ваши отзывы, комментарии в блогах и социальных сетях будут храниться десятки лет на сайтах и в памяти поисковых систем, откуда вы не сможете ничего удалить. Прежде чем затевать дискуссию, делать резкие оценочные суждения, вспомните об этом.  Вы хотите стать известным и признанным поэтом? Тогда решите, стоит ли вашей карьеры поэта рисовка и демонстрация своей принципиальности перед сотней читателей вашего блога.
   
9. Публикации в литературных журналах, как правило, сопровождаются интернет-публикациями. Это серьезное портфолио для поэта. Ссылки на такие публикации должны присутствовать на тех площадках, где бывает ваша целевая аудитория. Используйте это для усиления вашего бренда.
   
10. Собственный видеоканал позволит "оживить" стихи, размещать видеоролики на различных интернет-ресурсах.
    
11. Важная площадка для продвижения вашего бренда – это ваш персональный сайт. Не стремитесь самостоятельно создать «что-нибудь» в Интернете на бесплатной и ущербной по функциональности системе управления сайтом. Сделайте сайт настолько профессионально, насколько это соответствует уровню вашего профессионализма в поэзии. Инвестируйте в свой сайт, а не тратьте время на развитие чужих площадок. Относитесь к созданию сайта как к изданию книги, тираж которой будет ежедневно и непрерывно увеличиваться при разовом вложении.  Чтобы читатели могли найти ваш сайт, необходимо системно заниматься его продвижением.
    
12. Электронные книги и мобильные приложения сегодня не так просто создать для поэта. Но если у вас есть такая возможность, не упустите ее. Будущее за контентом для мобильных устройств. Этот рынок демонстрирует активный рост.

Об авторе:

Алла Носкова, генеральный директор Группы проектов JobsMarket и Рекламной сети AdFocus. Автор и разработчик крупнейшего в России портала по дополнительному профессиональному образованию http://www.edu.jobsmarket.ru/ , job-сайта http://www.jobsmarket.ru/. Автор социальных проектов «Деньги на обучение EduMoney», конкурс грантов на обучение «Мечты сбываются! - Гранты», туристического конкурса «Мечты сбываются! – Отдых». Лауреат конкурса PEOPLE INVESTOR-2011 , получила премию от Ассоциации менеджеров России за социально ответственный подход к бизнесу. Спонсор поэтического конкурса «Заблудившийся трамвай» имени Н.С.Гумилева. Окончила Львовский политехнический институт, факультет психологии и факультет менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета. Более 10 лет психологической практики, 16 лет в менеджменте.

Еще одна статья этого автора по теме: Нужна ли поэзия современному человеку >>>