Публикации и новости

Анонсы и релизы (2)

Бесплатные видеокурсы (108)

Статьи (0)

Новости (1)

Победители конкурса грантов (0)

СМИ / Бесплатные видеокурсы / Маркетинг, реклама, PR / Бесплатные видеолекции: Стратегический маркетинг (часть 1)

Бесплатные видеолекции: Стратегический маркетинг (часть 1)

Moscow Business School (MBS) / Все публикации компании

В этом цикле лекций по стратегическому маркетингу освещены следующие темы:

1. Введение в стратегический маркетинг
2. Функциональные маркетинговые стратегии
3. Многообразие подходов к сегментированию
4. Позиционирование
5. Промышленный маркетинг (Мастер-класс)
6. Маркетинговые исследования
7 Контроль и оценка эффективности маркетинга
8. Концепция международного маркетинга
9. Бренд и его роль в компании
10. Event-маркетинг

Все темы снабжены рабочими тетрадями для самостоятельной работы

Часть 1 (1ч 57 мин) Введение в стратегический маркетинг

- Маркетинговое управление и военные стратегии
- От ситуативного к стратегическому маркетингу
- Маркетинг как война и тактики
- Эмпирический маркетинг и чувства как объект маркетинговых коммуникаций
- Тактический маркетинг
- Операционный или тактический маркетинг, подход к CLV
- Понятие стратегического маркетинга
- Выбор стратегии в зависимости от условий функционирования фирмы
- Три уровня стратегии рыночной деятельности предприятия
- Рекомендации по осуществлению организационных изменений

Рабочая тетрадь

Часть 2 (1ч 13 мин) Функциональные маркетинговые стратегии

- Введение
- Связь корпоративной, маркетинговой и функциональных маркетинговых стратегий
- Марочная стратегия и ее типы
- Стратегия вертикального расширения границ бренда
- Совместный брендинг
- Продуктовая стратегия: разработка новых товаров
- Ценовая стратегия и ценовое позиционирование Различные варианты
- Коммуникационная стратегия
- Сбытовая стратегия
- Количественная методика оценки деятельности посредников
- Типы решений о закупке на рынке B2B
- Особенности факторов ценовой чувствительности
- Способы продвижения товара при использовании коммуникационной стратегии
- Особенности решений на рынке услуг
- Общие особенности рынков В2В и услуг
- Модель интегрированных маркетинговых коммуникаций

Рабочая тетрадь

Часть 3 (36 мин) Многообразие подходов к сегментированию

- Введение
- Многообразие маркетинговых подходов
- Из истории маркетинга
- 4 уровня маркетинга на предприятии
- KPI отдела продаж
- Матрица эффективности маркетинга
- Сегментирование рынка
- Определения стратегического маркетинга
- Сегментация
- 3 типа маркетинга
- Дифференцированный маркетинг
- Преимущества сегментирования
- Переменные сегментации (по Котлеру)
- Пример сегментирования рынка потребителя розничной цены
- Критерии сегментации
- Как конечные потребители выбирают поставщиков
- ACORN
- Итоговое задание

Рабочая тетрадь

Часть 4 (60 мин) Позиционирование. Быть лучше - значит, быть другим!

- Определение позиционирования и два его направления
- Выбор конкурентного позиционирования
- Стратегия дифференцирования
- Траут vs Портер
- 8 подходов к дифференцированию
- Специализация предприятий
- Примеры
- Трудности дифференцирования и позиционирования в маркетинге услуг
- Три стадии развития продукта
- Восемь путей для идей по улучшению вашего бизнеса
- Забавные идеи фокусирования

Рабочая тетрадь

Часть 5 (26 мин) Промышленный маркетинг (Мастер-класс)

- Специфика маркетинга В2В
- Определения
- Особенности поведения в промышленном маркетинге
- Специфика маркетинга
- Потребительский капитал в В2В и три его фактора
- Увеличение капитала ценности
- Капитал бренда и три его роли
- Измерение капитала бренда
- Капитал удержания и как его наращивать
- Продвижение в коммерческом маркетинге

Рабочая тетрадь

продолжение, часть 2

Другие бесплатные видеокурсы

Бесплатная видеолекция: Изменение трудового договора в одностороннем порядке
Ведет мастер-класс сертифицированный специалист в области кадрового менеджмента, член Национального ...
Бесплатная видеолекция: Адаптация персонала в организации: виды, методы, результаты
Ведет семинар сертифицированный специалист по кадровому менеджменту с более чем 15-летним опытом ...
Бесплатная видеолекция: Учет убытков прошлых лет для целей налога на прибыль в программе 1С Бухгалтерия 3
Семинар ведет ведущий преподаватель центра «Специалист» по бухучету и программе 1С с более, чем ...

Все бесплатные видеокурсы

Быстрый поиск по теме Программы MBA Курсы бухгалтеров Курсы 1с Курсы иностранных языков Тренинги по продажам Курсы программирования Курсы управление персоналом Бесплатные курсы ещё	Поиск по городам Курсы в Москве Курсы в Санкт-Петербурге Курсы в Екатеринбурге Курсы в Новосибирске Курсы в Нижнем Новгороде Курсы в Самаре Курсы в Ростове-на-Дону Курсы в Казани ещё	Сервисы карьеристам Сервисы до и после регистрации Поиск курса, программы обучения Выбор выставки, конференции Конкурс грантов Деньги на обучение EduMoney Рейтинг компаний Публикации и новости Словари ещё	Организаторам мероприятий Правила размещения мероприятий Регистрация компании Реклама и сервисы на сайте Аудитория сайта Каталог компаний ещё