Публикации и новости

Анонсы и релизы (2)

Бесплатные видеокурсы (108)

Статьи (0)

Новости (1)

Победители конкурса грантов (0)

СМИ / Бесплатные видеокурсы / Маркетинг, реклама, PR / Бесплатные видеолекции: Стратегический маркетинг (часть 2)

Бесплатные видеолекции: Стратегический маркетинг (часть 2)

Moscow Business School (MBS) / Все публикации компании

назад к части 1

продолжение

Часть 6 (1ч 35 мин) Маркетинговые исследования

- Введение
- Концепция и программа проведения маркетинговых исследований
- Процесс проведения маркетинговых исследований
- Маркетинговая информация
- Типы, виды, классификации исследований, основные определения
- Основные этапы работы с клиентом
- Исследование потребителей
- Первая схема этапов маркетингового исследования
- Вторая схема этапов маркетингового исследования
- Виды исследований
- Состав МИС (Маркетинговая информационная система) (по Котлеру Ф.)

Рабочая тетрадь

Часть 7 (1ч 48 мин) Маркетинговые исследования (продолжение)

- Маркетинговые базы данных
- Типы маркетинговой информации
- Кластеры вторичной информации
- Критерии оценки вторичных данных
- Степень риска при принятии решений
- Преобразование управленческой проблемы в исследовательскую
- Примеры гипотез исследований
- Описательное исследование и примеры их
- Повторные исследования
- Панельные исследования их преимущества и недостатки
- Каузальные исследования
- Комбинации типов исследований
- Составление бюджета и графика проекта
- Применение графика Ганта в МИ
- Методы маркетинговых исследований и сбора информации
- Направления качественных исследований
- Методы глубинных интервью и сферы их применения
- Фокус-группа
- Подбор участников фокус-группы
- Проективные методы и их виды
- Качество хорошего модератора в дискуссиях
- Классификация методов опроса
- Наблюдение в маркетинговых исследованиях
- Цели составления анкеты
-Типы анкет
- Вопросы предваряющие процесс разработки анкеты
- Типичные конструкты анкеты

Часть 8 (1ч 41 мин) Маркетинговые исследования (окончание)

- Методы маркетинговых исследований и сбора информации (продолжение)
- Задачи исследования
- Информация необходимая для решения задач исследования
- Вопросы о респондентах
- Классификация вопросов анкеты
- Структура типовой анкеты
- Измерение и шкалы измерений
- Порядковая и номинальная шкалы
- Сопоставление методов шкалирования
- Семантический дифференциал для измерения представления о людях, продуктах
- Шкала Степела
- Уникальные конфигурации рейтинговых шкал
- Этапы проведения выборочного исследования
- Средние объёмы выборки в МИ
- Классификация методов выборки
- Детерминированный метод выборки
- Вероятностный метод выборки
- Расчёт характеристик простой случайной выборки
- Расчёт оптимального размера выборки на примере
- Важные факты по выборкам
- Суть причинно-следственной связи
- Определение сопутствующей вариации
- Исходные гипотезы
- Классификация моделей эксперимента
- Модели действительного эксперимента
- Модель латинского квадрата
- Применение экспериментальных исследований в маркетинге

Часть 9 (1ч 33 мин) Контроль и оценка эффективности маркетинга

- Введение
- Проблема измерения результативности маркетинга
- Модель цепочки результативности маркетинга
- Основные маркетинговые метрики и их классификация
- Метрики связанные с рынком
- Измерение осведомлённости
- Метрики связанные с потребителями
- Расчёт маржи и возмещения
- Целевой объём продаж
- Метрики в управлении продажами
- Метрики в управлении товарной политикой
- Измерение марочного капитала
- Метрики в управлении ценообразованием
- Метрики в продвижении товара
- Метрики связанные с рекламой
- Расчёт эффективности в маркетинге
- Контроль в процессе стратегического маркетинга
- Маркетинговый аудит
- Стратегический контроль
- Заключение

Рабочая тетрадь

Часть 10 (1ч 40 мин) Концепция международного маркетинга

- Введение
- Экспорт и статистика
- Мотивы и риски выхода компаний на зарубежные рынки
- Лестница роста
- Тенденции влияющие на международный бизнес
- Мотивы интернационализации
- Этапы вовлечения компаний в международный бизнес
- Международные бизнес-стратегии
- Дороги к глобальному рынку
- Втягивание в глобальный рынок
- Феномен "рождённые глобальными"
- Модели виртуальных глобальных организаций
- Проблемы и возможности международной экспансии российских компаний, опыт компаний
- Вывод "домашних" продуктовых линеек и брендов на международный рынок
- Лидерство в глобальной товарной категории
- Перенос новых бизнес моделей на глобальный рынок
- Получение доступа к природным ресурсам
- Использование новых технологий
- Соразмерный экспорт - нишевая стратегия

Рабочая тетрадь

Часть 11 (2ч 02 мин) Концепция международного маркетинга (окончание)

- Как выбирать рынки для международной экспансии
- Глобальная современная маркетинговая стратегия и ее элементы
- Ключевые решения в международном маркетинге
- 7 ловушек международного маркетинга
- Решение о входе на международный рынок
- Стратегический анализ в процессе международного маркетинга
- Критерии отбора целевых иностранных рынков
- Исследование микроуровня
- Сравнительный анализ моделей выхода на зарубежные рынки
- Правила моделей входа в международный рынок
- Альтернативные стратегии международного позиционирования
- Инновационные стратегии
- Поиск имени бренда: последовательность действий
- Альтернативные решения в области международного брендинга
- Факторы эскалации экспортной цены
- Альтернативы экспортного ценообразования
- Глобальное индексирование цен на основе спроса и предложения
- Глобальное ценообразование
- Возможные решения параллельного импорта
- Выбор международной маркетинговой стратегии
- Международное распределение продукции: ключевые аспекты
- Жизненный цикл международного дистрибьютора
- 7 правил выбора идеального дистрибьютора
- Элементы международного процесса коммуникаций
- Стандартизированная или адаптированная реклама?
- Заключение

окончание цикла лекций, часть 3

Другие бесплатные видеокурсы

Бесплатная видеолекция: Изменение трудового договора в одностороннем порядке
Ведет мастер-класс сертифицированный специалист в области кадрового менеджмента, член Национального ...
Бесплатная видеолекция: Адаптация персонала в организации: виды, методы, результаты
Ведет семинар сертифицированный специалист по кадровому менеджменту с более чем 15-летним опытом ...
Бесплатная видеолекция: Учет убытков прошлых лет для целей налога на прибыль в программе 1С Бухгалтерия 3
Семинар ведет ведущий преподаватель центра «Специалист» по бухучету и программе 1С с более, чем ...

Все бесплатные видеокурсы

Быстрый поиск по теме Программы MBA Курсы бухгалтеров Курсы 1с Курсы иностранных языков Тренинги по продажам Курсы программирования Курсы управление персоналом Бесплатные курсы ещё	Поиск по городам Курсы в Москве Курсы в Санкт-Петербурге Курсы в Екатеринбурге Курсы в Новосибирске Курсы в Нижнем Новгороде Курсы в Самаре Курсы в Ростове-на-Дону Курсы в Казани ещё	Сервисы карьеристам Сервисы до и после регистрации Поиск курса, программы обучения Выбор выставки, конференции Конкурс грантов Деньги на обучение EduMoney Рейтинг компаний Публикации и новости Словари ещё	Организаторам мероприятий Правила размещения мероприятий Регистрация компании Реклама и сервисы на сайте Аудитория сайта Каталог компаний ещё