Экономика маркетинга: Повышение квалификации

1. Формирование и оценка экономической эффективности маркетинговой стратегии компании.

• Основные принципы диагностики текущего состояния маркетинга в компании и системы его регулярного мониторинга
• Выбор экономически эффективной маркетинговой стратегии
• Экономические и неэкономические факторы, влияющие на спрос. Изучение условий воздействия на потребность в товаре/услуге
• Стратегия социально-стратегического маркетинга
• Экономическая эффективность маркетинга и Стадии жизненного цикла товара
• Формирование плана маркетинга

2. Использование коммуникационной системы маркетинга в повышении эффективности затрат на продвижение товара/услуги.

• Организация рекламных кампаний: принципы и типичные ошибки
• Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению
• Связи с общественностью и формирование позитивного имиджа организации
• Маркетинговые технологии электронной торговли товарами. Индивидуализация коммуникационного воздействия
• Вирусный маркетинг. Секреты планирования вирусного маркетинга

3. Маркетинговый бюджет и оценка эффективности элементов маркетингового комплекса.

• Комплексные модели измерения отдачи от маркетинга: по результатам продаж, маркетинговый ROI, CLV, система сбалансированных показателей
• Маркетинговый бюджет: определение общего бюджета на маркетинг, принципы распределения бюджета по различным статьям, методы формирования бюджета на продвижение. Малобюджетный маркетинг
• Комплексная система измерения маркетингового результата компании, этапы ее создания
• Правила и этапы оценки эффективности рекламной кампании или маркетинговой акции
• Измерение экономической эффективности основных элементов маркетингового комплекса

4. Ценообразование: основные принципы и методики оценки экономической эффективности.

• Дифференциация подходов к политике ценообразования в соответствии с маркетинговой концепцией
• Ценовой маркетинг: приемы, практические методики
• Конкурентное ценообразование. Анализ издержек, цен и предложения конкурентов. Соотношение «цена-качество» и восприятие цены партнерами по рынку
• Политика скидок. Оценка экономической эффективности политики скидок
• Типичные ошибки при ценообразовании

5. Контроллинг и аудит маркетинговой деятельности.

• Обоснование необходимости контроллинга в условиях неопределенности и нестабильности внешней среды
• Уровни контроля маркетинга. Оперативный и стратегический контроль. Контроль прибыльности
• Инструменты контроллинга. Портфолио-анализ. GAP-анализ
• Элементы контрольно-аналитической системы маркетинга. Ситуационный анализ, контроль маркетинга, ревизия маркетинга, аудит маркетинга
• Объекты системного аудита. Принципы аудита маркетинга. Планирование аудита маркетинга

Ответы на вопросы.

В стоимость обучения входит: методический материал, обеды, кофе-паузы. 

Экскурсионная программа по Санкт-Петербургу как необязательная часть.

По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию по программе обучения, получают Удостоверение о повышении квалификации (Лицензия на право ведения образовательной деятельности от 28 сентября 2015 года №036595, выдана Департаментом образования города Москвы).

Региональным клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения обучения.