PR-служба и пресс-служба высшего учебного заведения, их возможности и роль в продвижении ВУЗа на рынке образовательных услуг: Повышение квалификации

1. Задачи и функции PR-службы и пресс-службы ВУЗа. Кто их определяет? 
1.1. Роль PR-службы (отдела/управления) и пресс-службы в продвижении и развитии ВУЗа. Разные подходы. Возможности и результаты.
1.2. Структура PR-комплекса (PR-подразделений) и пресс-службы ВУЗа. 
1.3. Функции и специфика деятельности пресс-секретаря. 
1.4. Разработка корпоративных стандартов ВУЗа как значимой социальной организации: миссия, легенда, философия, концептуальная идея, корпоративная религия, имидж.
1.5. Координирование работы PR-службы и/или пресс-службы с деятельностью учебных и иных подразделений ВУЗа.

2. Организация работы PR-отдела и пресс-службы ВУЗа. 
2.1. Использование потенциала и возможностей ВУЗа для постановки работы PR-отдела и пресс-службы.
2.2. Источники информации. Сбор, обобщение и анализ информации. 
2.3. Подготовка и распространение информации. Роль и место пресс-релизов. Факт-лист, пресс-кит, бэкграундер, фото и видео материалы. Общие принципы их подготовки и существенные отличия.
2.4. Разработка концепции и плана информационных и тематических публикаций в СМИ. 

3. Работа со СМИ, общественностью. 
3.1. Способы установления эффективных взаимоотношений с центральными, региональными, местными, отраслевыми средствами массовой информации. Правила поведения и общения с прессой. Какие СМИ могут быть для Вас «проблемными» и почему? 
3.2. Организация взаимодействия с общественными объединениями и другими некоммерческими организациями. 
3.3. Технологии малобюджетных PR-компаний.
3.4. Создание новостей и иных поводов для публикаций. Способы привлечения журналистов.

4. Представительство ВУЗа в Интернете.
4.1. Сайт ВУЗа. Виды сайтов. Значимые правила эффективности Интернет-ресурса.
4.2. Администрирование и продвижение сайта. Поисковые системы, социальные сети.
4.3. Значение сайта для регулярного и непрерывного взаимодействия со СМИ.
4.4. Роль сайта в подготовке и проведении PR-мероприятий и специализированных мероприятий для СМИ и целевой аудитории.

5. Креатив в деятельности PR-службы ВУЗа. Как он формируется и эффективно используется в сфере массовых коммуникаций?
5.1. Алгоритмы креативного процесса.
5.2. Открытое и критическое мышление.
5.3. Техники достижения креатива. 
5.4. Атмосфера творчества в PR-коллективе. Как ее достичь? Чем можно ради нее пожертвовать?
5.5. Критерии полезности креатива. Примеры рекламных и маркетинговых идей, реализованных проектов.

6. Основы информационного и коммуникативного взаимодействия ВУЗа с органами власти. 
6.1. Структура контактов организации с органами власти. 
6.2. Регулярность и продуктивность контактов. 
6.3. Особенности общения с различными ветвями и структурами власти.

7. Публичные коммуникации с властными структурами. 
7.1. Актуальные аспекты современной публичности контактов с органами власти. 
7.2. Использование в PR ВУЗа, публичных мероприятий, представительных организаций, СМИ.
7.3. Участие PR-служб в лоббировании интересов ВУЗов. Эффективные точки взаимодействия с органами власти в правовом поле.

8. Манипуляция общественным мнением. Есть ли пределы допустимости? Как PR-служба помогает противостоять манипуляциям?
8.1. Десять главных способов манипулирования.
8.2. Манипулирование и пропаганда. Негативная и позитивная пропаганда.
8.3. Использование СМИ для манипулирования массовой аудиторией. Модели процесса «создания новостей».
8.4. Технологичность формирования общественного мнения. Допустимость и возможность применения специальных методик создания положительного имиджа ВУЗа.
8.5. Как добиться готовности PR-службы ВУЗа адекватно противостоять внешним манипуляциям общественным мнением?

9. Эффективность деятельности PR-службы и пресс-службы ВУЗа. Чем она измеряется? Как подтверждаются результаты?

10. Ознакомление с PR-отделами (PR-управлениями), пресс-службами ВУЗов Санкт-Петербурга, а также медиа-агентствами и СМИ, освещающими вузовскую тематику.

11. Круглый стол, обмен мнениями, совместное обсуждение проблемных вопросов, подведение итогов.

Лекционный материал и собеседование сопровождаются Интернет - посещениями сайтов, функционирующих при участии пресс-служб и PR-отделов ВУЗов и непосредственно разделов PR-служб и пресс-служб на сайтах ВУЗов.

Дополнительная информация

Всем участникам выдается Удостоверение о повышении квалификации (72 часа)

Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов по теме семинара.

Для участников семинара организуются кофе-брейки, бизнес-ланчи и интересная культурная программа.