Новые образовательные проекты: успешный старт!: Курсы

11 ноября, 19.00-22.00

Система коммуникаций

• Целевые аудитории: кто "ваши" люди и где ваше место в их жизни?
• Сообщения и факты, их подтверждающие: почему вам должны поверить?
• Каналы коммуникации: где рассказать о себе?
• Цели: как отслеживать эффективность? 
• ПРАКТИКА: создаем интеллект-карту коммуникационной стратегии

Базовый набор PR-текстов

• Факт-лист, бэкграундер, ньюслеттер, пресс-портрет, презентация, видеовизитка или информационное письмо: что нужно именно вам? 
• Правила создания PR-текстов и особенности разных жанров
• Что делать, если "не пишется": техники для "аудиалов" и "визуалов"  
• Техники самопроверки и полезные онлайн-сервисы
• ПРАКТИКА: пишем и редактируем самые необходимые PR-материалы

Работа со СМИ

• Зачем они вам? А вы им?  Создание медиа-карты
• Риски и способы их избежать
• Пресс-конференция, пресс-подход, пресс-тур, пресс-релиз
• ПРАКТИКА: пробуем заинтересовать журналиста

Мероприятия как коммуникационный инструмент

• Планирование: зачем, для кого, где и когда
• Творческие разработки
• Скотч и булавки в событиях с участием губернаторов Петербурга: чек-лист организатора
• Follow-up и оценка эффективности

Ресурсы

• Всё сами или не всё: когда пора нанимать пиарщика, а когда - агентство
• Как выбрать подрядчика
• Бывает ли PR без бюджета

12 ноября, 19.00-22.00

Цели и задачи интернет-маркетинга

• Современные инструменты интернет-маркетинга
• Плюсы и минусы интернета как маркетинговой среды
• Основные практические задачи, которые решает интернет-маркетинг в образовании

Размещение в интернете

• Сайт как самостоятельный рекламный носитель
• Написание ТЗ и построение процесса разработки сайтов

Чеклист продающего сайта

• Дизайн и компоновка
• Навигация и тексты
• Надежность, безопасность
• Контактные формы
• Работа с конверсией

Анализ сайта и внешней интернет-среды

• Сервисы изучения трафика и рекламы конкурентов
• Работа с инструментами для вебмастеров
• Сервисы статистики Google Analytics, Яндекс Метрика и другие

Алгоритм постановки системы привлечения клиентов

• Определение ЦА, таргетинг и гео
• Расчет стоимости привлечения клиента
• Определение способа продаж
• Постановка рекламной задачи
• Определение точек контроля и инструментов измерения рекламной кампании
• Подготовка сайта к продающему состоянию
• Расчет и выбор рекламных каналов
• Пилотное размещение: тестирование рекламного канала
• Обратная связь и коррекция рекламы и продвижения

Источники привлечения посетителей

• Контекстная реклама - Директ и Adwords
• Создание объявлений и управление ставками
• SEO. Поисковое продвижение
• Виды баннерной рекламы
• E-mail маркетинг
• PR в интернете: взаимоотношения с интернет-СМИ
• Social Media Marketing
• Партнерские программы

Промокод - edumarket