Визуальный мерчендайзинг и витринистика: Программа переподготовки

1. Основы мерчендайзинга и витринистики.

• Вводное занятие. Специфика профессии.
• Основы мерчендайзинга. Общие понятия, цели, функции, задачи.
• Роль ВМ в компании. Структура отдела ВМ.
• Структура и сегментация fashion индустрии. Одежда, обувь, аксессуары.
• Маркетинг. Основы. Инструменты маркетинга. Законы маркетинга в мире моды в разных сегментах.
• История ВМ. Первые Торговые центры, первые манекены. Ключевые лица в развитии мерчендайзинга. Развитие ВМ в 20 веке.
• История моды 20 века. Отличительные характеристики каждого периода. Ключевые лица. Структура домов моды.
• Модное прогнозирование. Алгоритм создания трендов. Способы выявления трендов. Анализ трендов.

2. Организация магазина как пространства для покупки.

• Особенности дизайна магазина: композиционные и стилевые решения. Связь креативной идеи и функциональности.
• Проектирование магазинов. Планирование и распределение оборудования в магазине. Настенное и островное оборудование. Особенности оборудования для разных видов товара fashion индустрии.
• Освещение. Работа со светом: торговый зал, витрина, примерочная, кассовый узел.
• Основы цветоведения. Колористика в интерьере. Цветовой круг в витрине и мерчендайзинге. Цвет в рекламе. Цветовые ассоциации.
• Зонирование магазина. Выявление главных точек продаж. Правила зонирования товара в магазине.
• Трекинг торгового зала. Изучение движения покупательского потока. Выявление горячих и холодных зон.
• Портрет покупателя. Способы выявления потребностей "своего" покупателя. Система VALS. Кривая Роджерса.
• Работа с товарным ассортиментом. Название видов товара. Характеристика тканей.
• Расчет вместимости товара в магазине: одежда, обувь, аксессуары.
• Закупки. Основы. Ассортиментная матрица. Работа с запасами. Бюджетирование.
• Влияние ВМ на закупки (принцип гардероба, цветовые акценты, оформление).

3. Витринистика. Правила оформления витрин.

• Типы и виды витрин. Витрины в разных сегментах fashion индустрии.
• Принципы оформления витрин. Законы композиции.
• Этапы оформления витрин. Экономика стоимости оформления витрины.
• Роль манекенов в увеличении прибыли. Особенности представления товара на манекенах, торсах.
• Основные законы композиции при оформлении манекенов.
• Композиция манекенов в витрине (группы манекенов).
• Законы коррекции фигуры: мужская и женская.
• Мужская стилистика. Виды стилей и их отличительные характеристики. Создание модного образа.
• Женская стилистика. Виды стилей, их отличительные характеристики. Создание модного образа.
• Детская стилистика. Виды стилей, их отличительные характеристики. Создание модного эмоционального образа.
• Декорирование витрин. Идеи и решения, материалы.

4. Специализация.

• Витрины магазинов категории "Аксессуары"
• Витрины магазинов категории "Спортивные товары"
• Витрины магазинов категории "Постельное белье"
• Витрины категории "Ювелирные магазины"
• Витрины категории "Оптика"

5. Мерчендайзинг как инструмент успешности продаж.

• Мерчендайзинг в разных ценовых сегментах fashion индустрии: Lux, Bridge, Massmarket. Одежда, обувь.
• Роль POS-материалов в магазине. Способы визуализации философии бренда.
• Аудиокоммуникации. Специфика музыкального контента магазина.
• Аромакоммуникации. Специфика и воздействие запахов в магазине.
• Мерчендайзинг женской одежды. Специфика. Правила. Законы.
• Мерчендайзинг мужской одежды. Специфика. Правила. Законы.
• Мерчендайзинг детской одежды. Специфика. Правила. Законы.
• Мерчендайзинг обуви, кожгалантереи. Специфика. Правила. Законы.
• Мерчендайзинг аксессуаров. Специфика. Правила. Законы.
• Мерчендайзинг ювелирных изделий. Специфика. Правила. Законы.
• Мерчендайзинг оптики. Специфика. Правила. Законы.
• Мерчендайзинг постельного бельятканей. Специфика. Правила. Законы.
• Мерчендайзинг бук. Виды мерчбуков. Структура.
• Отчетность ВМ. Виды и способы отчетности.
• Контроль мерчендайзинга. Способы и виды.
• Графические программы. Основы Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Corel Draw.
• Специализированная программа: Morcshop.

6. Построение карьеры в профессии.

Для карьеры:

• Практика и уникальный опыт
• Стажировка по специальности в известных fashion-компаниях
• Трудоустройство и возможности профессионального роста

Вы получите востребованную и интересную профессию, сочетающую творческие идеи с анализом и логикой, общие базовые технологии со спецификой разных направлений индустрии модных товаров: одежда, обувь и аксессуары, ювелирные изделия, товары для дома.

Для бизнеса:

• Европейские технологии, адаптированные для российского рынка
• Подготовка квалифицированного персоналах
• Увеличение основных KPI магазинов, увеличение объема продаж

Выдается диплом о профессиональной переподготовке.