Имиджмейкер: практика создания персонального и корпоративного стиля: Курсы

Учебный план по программе:

I. Стиль как художественно-эстетическая категория
1. Стиль - форма художественного самоопределения эпохи.

• Стиль и человек: пространство стилевых проявлений.
• Стиль и детали, доминантные стилевые черты. Цикличность.
• Концепция стиля, основные характеристики.
• Индивидуальное и общее в стиле: проблемы взаимодействия.

2. Художественный образ как концентрированное выражение стиля.

• Специфика художественного образа в разных видах искусства.
• Инструменты передачи информации, хранящейся в образах искусства.
• Образ как коммуникация: соединение эмоционального мотива и объективных законов.
• Архетипы в художественном образе. "Дионисийское" и "аполлоновское" начало в искусстве.

Промежуточная аттестация: зачет

II. Искусство, мода, стиль
1. Стили в искусстве.

• Древнегреческий и римский стиль. Стили Средневековья (романский и готический). Стиль Ренессанса. Маньеризм. Стили XVII-XIX вв. (барокко, рококо, классицизм, ампир). Стили к.XIX-н.XX вв. (модерн, ар-деко). Стили XX века, современные художественные стили. Византийский, египетский, китайский, японский стили.
• Взаимосвязь стилей в искусстве с современной модой.

2. Формирование индивидуального стиля и дизайн костюма

• Понятие "костюм" и "дизайн костюма". Функции костюма.
• Костюм в эпоху Древнего мира. Особенности цивилизации и предпосылки появления "моды".
• Костюм стран Азии эпохи средневековья. Костюм Древней Индии и Арабского Востока.
• Особенности костюма Китая и Японии, его влияние на стилевые приемы создания европейского костюма.
• Формирование понятия "мода", ее становление и основные признаки в костюмах романской эпохи и готики.
• Костюм эпохи Возрождения: индивидуализация, появление потребительской культуры и первые дизайнерские разработки.
• Особенности стилевого решения костюма эпохи «барокко». Костюм эпохи "рококо". Формирование нового образа и уровня искусства костюма. Проявление первой "антимоды".
• Костюм эпохи стилей "классицизм", "ампир", "бидермайер". Становление модных форм поведения и внешности.
• Индивидуализация личности костюме к.XIX-XXвв. Первые кутюрье и Дома моды.

3. История и теория моды XX века.

• Основные теории и понятия.
• Мода и стиль, мода и цвет, мода и идентичность, мода и функциональность.
• Мода и искусство, мода и бизнес.
• Основные этапы истории моды XX века. Современная интерпретация модных стилей XX века.
• История русской моды: этапы, особенности, "русский стиль".
• Анализ и прогнозирование модных тенденций. Тренды.
• Мода и визуальный образ (история модных журналов, мода и кино, история дефиле, история модной фотографии).

4. Индустрия моды и технология бренда

• Мировая мода и особенности российского рынка модной индустрии.
• Структура и сегменты индустрии моды.
• Поведение и ценности потребителей.
• Бренд: структура, содержание, атрибуты. Мировые бренды и торговые марки.
• Технологии продвижения бренда. PR-технологии.
• Понятие коллекции. Формирование и презентация коллекции.

Промежуточная аттестация: зачет

III. Персональный стиль. Искусство построения визуального образа.
1. Стиль и стильный образ.

• Цель и задачи создания.
• Структура стильного образа, принципы его разработки.
• Имитация и идентичность.

2. Искусство построения визуального образа.

• Законы красоты, гармонии. Типы гармонии.
• Законы композиции: форма, пропорции, ритм, цвет.
• Характер линии и фактура. Оптические иллюзии.
• Колористика. Теория и психология цвета. Цвет и стиль. Цвет и эпоха. Цвет и живопись. Гармония цветовых сочетаний.
• Теория природных колоритов. Г. Ватерман и Ф.Цингель.
• Теория цветовых контрастов. Цветовой круг.
• Отражение эмоций через сложные цветовые сочетания. Цветовые приемы в создании визуального образа. Коллаж.
• Взаимосвязь цвета, линии, формы и фактуры.
• Анализ женских и мужских фигур: формы, пропорции, линии. Типология фигур. Визуальная коррекция.

3. Методика стилевых направлений.

• Классификация стилевых направлений. Цельность и детализация.
• Идея, особенности и характерные черты визуального образа ведущих стилевых направлений.
• Смешение стилей: принципы, типы гармоний.
• Подбор одежды, аксессуаров в соответствии со стилевым направлением.
• Прическа, макияж и персональный стиль.
• Стиль и аромат.
• Структура и особенности разработки стильного образа у мужчин.
• Принципы формирования гардероба. Рациональный гардероб.
• Теория шопинга. Шопинг-маршруты.
• Практика в ТЦ

Промежуточная аттестация: зачет
4. Имидж как канал коммуникаций.

• Психология имиджа.
• Виды и типы имиджа. Каналы коммуникаций.
• Невербальный имидж: как говорить правильно.
• Кинестетический имидж: позитивная жестикуляция и искусство «держать лицо».
• Имидж как отношения. "Я" и "Другие".
• Дресс-код и индивидуальность. Деловой стиль.
• Дресс-коды мероприятий.

5. Методика ассоциаций в создании стильного образа.

• Определение и идея. Имидж и ассоциация.
• Виды ассоциативных образов: вариативность, перспектива.
• Устойчивые характеристики ассоциативного образа.
• Правила успешной работы с ассоциативным образом.
• Использование исторических ассоциаций в современной моде.

6. Ткань и создание стильного образа.

• История ткани. Основные характеристики и свойства современных тканей
• Ткань и образ. Работа с цветом, формой, фактурой.
• Основы рисунка: технический рисунок, дизайнерский рисунок. Орнаменты, принты и декор ткани. Стилизация и трансформация изображения как способ создания нового образа. Ткань и костюм. Анализ и формирование гардероба с учетом стилевого направления и особенностей композиции костюма.
• Инновации в мире тканей. Модные тенденции.
• Индивидуальный пошив: особенности работы ателье с частными заказами.

7. Принципы создания стильной фотосессии.

• Идея и способы её воплощения.
• Техника фотосъемки.
• Работа с фотографом.
• Принципы командной работы в создании образа: работа с парикмахером, визажистом.

Промежуточная курсовая работа - фотопроект "до" и "после"

IV. Управление имиджем. Искусство построения визуального образа.
1. Корпоративный имидж: "Я" и "Другие"

• Имидж как конкурентное преимущество.
• Сущность и структура корпоративного имиджа.
• Идеальный, желаемый и реальный образ компании.
• Оценка сложившегося образа компании и способы его преобразования.
• Взаимодействие личных интересов и корпоративных ценностей.
• Имидж руководителя, имидж персонала и репутация компании.

2. Способы формирования визуального образа компании.

• Идея визуального образа и способы её воплощения. Подбор всех значимых элементов образа в соответствии с идеей.
• Индивидуальный стиль руководителя и сотрудников компании. Интервью и фотосъемка.
• Стиль, мода и дресс-код: выбор индивидуального стиля, соответствующего профессии в рамках конкретной корпоративной культуры.
• Речевая коммуникация как важнейшее средство построения имиджа. Технологии эффективного общения в компании.
• Межличностная коммуникация: правила проведения презентаций, переговоров и деловых встреч. Этика делового общения.
• Технологии написания статей, пресс-релизов, выступлений.
• Интернет как важнейшая форма маркетинговой коммуникации. Работа с сайтом, социальными сетями, ведение блогов.
• Бизнес-этикет. Дресс-код корпоративных мероприятий. Корпоративный стиль в создании целостного образа компании.
• Атрибуты корпоративного стиля.
• Фирменный стиль компании. Реклама как отражение визуального образа компании.
• Современные стили в интерьере. Основы декорирования пространства помещений компании.

V. Практика: частные, корпоративные и бизнес-проекты
1. Управление проектами в деятельности имиджмейкера.

• Управление коммуникациями. Методы и инструменты управления.
• Управление командой. Создание, управление и развитие команды.
• Конфликты и управление конфликтами. Виды конфликта. Способы разрешения конфликта.
• Создание собственного имидж-агенства, своего бизнеса в сфере индустрии моды.

Промежуточная аттестационная работа
2. Психологические аспекты профессии.

• Имиджмейкер как психолог. Особенности профессии.
• Психотипы и психологические особенности личности
• Самопрезентация. Лидерство и харизма. Комплексы личности.
• Проблемы межличностного взаимодействия. Преодоление психологических барьеров во взаимодействии и общении.
• Искусство выстраивания долгосрочных и плодотворных взаимоотношений с клиентом.

3. Практика работы с клиентами.

• Практика подготовки и продажи услуг: техника сбора и анализа информации, определение комплекса и стоимости услуг, презентация услуг для частного и корпоративного клиента, правила успешных продаж.
• Практика работы с частными клиентами: подготовка имидж-консультаций, проведение имидж-консультаций, шопинг-сопровождение, разбор ситуаций (кейсов), создание образа как передачи идеи.
• Практика работы с корпоративными клиентами: подготовка концепции, подготовка и проведение тренингов, разбор ситуаций (кейсов).

Дипломная экзаменационная работа: разработка персонального стиля (клиент-женщина, клиент-мужчина), разработка корпоративного стиля (клиент-компания)