Особенности медиапланирования электронных СМИ и интернет - ресурсов в новых условиях: Семинар

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ

• Практический семинар дает ответ на критические вопросы, возникающие при снижении активности рекламодателей.

• Что нужно учесть, составляя медиаплан для рекламодателя с учетом перестановки сил, перераспределения аудитории и влияния среди медианосителей.

• Как получить ожидаемую эффективность, распоряжаясь небольшим рекламным бюджетом и оптимизировать затраты на размещение рекламы в медиа и интернете

• Планирование рекламной кампании в интернете
Уникальный опыт, методики и инструменты от ведущих специалистов-практиков,
экспертов в области интеренет-рекламы

Для участия в семинаре приглашаются: руководители и сотрудники отделов продаж, ведущие специалисты отделов медиапланирования СМИ, рекламных агентств и компаний – рекламодателей.

Место проведения семинара: Москва, Большой Коптевский проезд, д.6, офис TNS Россия.

В ходе семинара эксперты подробно представят ситуацию на рынке рекламы региональных СМИ, расскажут об общих принципах медиапланирования и существующих проблемах в сегодняшних условиях. Тренеры предложат проанализировать текущую ситуацию на рынке, способы тактического планирования и использования результатов измерений TNS Россия при составлении медиаплана, и его оптимизации, а так же баингового процесса и рекламных бюджетов.

Особое внимание будет уделено планированию рекламной кампании в интернете, пошаговой технологии размещения, вопросам оценки, показателям расчета эффективности и оптимизации затрат.

Программа семинара включает три практикума, в ходе которых будут отрабатываться полученные теоретические знания и практические навыки на основе создания и защиты своего проекта.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

Рекламный рынок СМИ в новых условиях и его субъекты
• СМИ и рекламоносители.
• Медиапланирование. Общие принципы, основные проблемы, особенности нового времени
• Измерения компании TNS Россия как исходные данные для медиапланирования
Основные проекты TNS Россия.
Исследования аудитории интернет
• Базовая терминология и основные статистики, используемые в медиапланировании.
• Для телевидения, радио и интернет
Рекламная кампания в сети Интернет в новых условиях
• Виды рекламы в Рунете. Практика контекстной и и медийной рекламы
• Этапы планирования рекламной кампании в Интернете
• Общие принципы построения медиастратегии (выбор площадок, сплит бюджета между выбраннымит ресурсами)
• Рекламная кампания на примере реального брифа
• Определение стоимости и оценка эффективности рекламной кампании
• Особенности взаимодействия агентства с интернет-площадками
• Особенности закупки рекламного пространства на интернет-ресурсах
Исследование аудитории нового медиа
• Специализированные (тематические) телеканалы
Работа агентства от получения заказа до оценки эффективности рекламы
• Этапы медиапланирования
• Анализ товарных категорий
• Тактическое планирование-создание медиаплана для размещения рекламы в СМИ
• Выбор каналов, программ, временных интервалов в СМИ
• Особенности распределения бюджета
• Оптимизация медиаплана в условиях кризиса
• Итоговый медиаплан (формы и стандарты)
Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту
Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ («посткампейн» - анализ, трекинг)

Темы практикумов:

1. Постановка задачи планирования рекламной кампании
2. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения
Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ
3. Выбор каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Составление плана кампании, «посткампейн» анализ.

Преподаватели предлагают заранее задавать свои вопросы по теме семинара–практикума, чтобы оправдать Ваши ожидания и ответить на вопросы, которые требуют немедленного решения.

Семинар-практикум ведут:

Дмитрий Колесов, директор по развитию компании TNS Россия
Ксения Ачкасова, заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Россия.
Михаил Райбман, руководитель отдела по работе с клиентами подразделения мультимедийных проектов компании TNS Россия
Гульнара Ибатуллина – генеральный директор одного из подразделений холдинга Media Arts Group.
Татьяна Мултанен – руководитель группы планирования РА Euro Publicity

Специалисты-практики известных агентств цифровых коммуникаций, представители крупнейших интернет-компаний.

Стоимость участия:
15 790 рублей без учёта НДС. В стоимость участия входят информационные материалы семинара-практикума, обеды и кофе-паузы.

Скидки:
• для организаций – членов Ассоциации РФР - 15%.
• для членов Ассоциаций АКАР, НАТ, РАМУ - 10%.
• партнеров сетей РЕН-ТВ, ТНТ, СТС – 10%
• представителей региональных компаний, находящихся за Уралом – 15%
• при регистрации двух и более участников (начиная со второго) – 10%

Для участия в семинаре необходимо подать заявку до 5 апреля 2010 года.