Performance Marketing. Кросс-канальное моделирование. Конверсионные пути: Семинар

• Performance Marketing
• Кто ваши клиенты и какие у них цели?
• Что такое эффективность и что можно измерять?
• Meaningful KPI: как измерять вне конверсий
• Конверсии: типы
• С чего начать: установка целей, планирование, А/В тестирование
• Анализ и оптимизация
• Performance Marketing. Таргетированная реклама
• Что это такое?
• Принцип покупки
• Когда и зачем?
• ВКонтате: блоки, офферволы, офферпоинты
• MyTarget: реклама на ресурсах Mail.ru
• Facebook
• Yandex RTB
• Вопросы и ответы

Семинар включает всеобъемлющую теоретическую и обширную практическую части. После завершения все студенты будут, как минимум, глубоко понимать принципы работы performance marketing, а, как максимум, смогут самостоятельно управлять рекламными кампаниями. С ростом инвестиций в Интернет требования рекламодателей к эффективности рекламы возрастают. Для большинства брендов становится приоритетной не только имиджевая реклама, но и кампании, способствующие продажам и росту бизнеса. Возможности таргетинга в интернете приобретают особое значение для большинства рекламодателей: развиваются технологии закупок рекламы, инструменты анализа рекламных проектов. Performance маркетинговые кампании способны приносить лучшую отдачу от рекламных инвестиций, а значит современному маркетинг-менеджеру крайне важно разбираться в инструментах performance маркетинга, его настройках и метриках.
Чему научитесь:

• Понимать, кто ваши клиенты и какие у них цели.
• Работать с пользовательскими данными.
• Измерять и анализировать эффективность кампаний.
• Узнаете, какие KPI возможны, как и с помощью чего на них можно влиять.
• Узнаете типы конверсий и способы оптимизации.