Online СМИ. Где ваш потребитель и где ваши деньги?: Семинар

Как перейти на online рельсы

·                     Основные принципы функционирования онлайн-сми. Отличия от оффлайн СМИ на уровне организации материала

·                     Модели организации контента на площадке: кросс-медийная, конвергентная, цикличная

·                     Восприятие контента в СМИ, основные принципы работы с контентом

·                     Поведенческие характеристики потребителей online контента (отличие от оффлайн стандарта)

·                     Бизнес-кейсы. Мировые практики.

Ваше онлайн-подразделение - калька оффлайнового, витрина, параллельный бизнес?

·                     Позиционирование. Присутствие в сети или новый бизнес (Удержать аудиторию или расширить)

·                     Независимая жизнь от оффлайн, ловим разную аудиторию

·                     К каким затратам и проблемам Вы должны быть готовы

·                     Варианты подписки, правильная реализация (платной подписки)

·                     Бесплатный сетевой контент- вне конкуренции

Что делает ваша аудитория на вашем сайте

·                     Ядро целевой аудитории

·                     Точки входа на сайт

·                     Контент драйверового привлечения. Как удержать пользователя (варианты)

·                     Поведенческие матрицы. Таргетирование.

·                     Вовлечение пользователей в ядро целевой аудитории вашего сайта

·                     Емкость рынка, глубина просмотра.

·                     За что бороться : контент или рекламная прибыль?

·                     Рекламная политика

·                     Законы взаимодействия с аудиторией

Как тогда показывать рекламодателю заинтересованность аудитории

·                     Открытые интерфейсы online

·                     Реальное качество контента

·                     Принципы работы в social media, правила работы с аудиторией (почему не стоит надеяться на комментирование и обратную связь).

·                     Источники привлечения трафика

Метрики. Оптимизация и закольцовка трафика

·                     Анализ. Статистика

·                     Работа с Рекламодателем. Клиенториентированность

·                     Каналы работы с аудиторией

·                     Таргетирование контент вовлечение в ядро

·                     Как увеличить время нахождения на сайте

Интернет-маркетинг

·                     Настройки

·                     Отчеты – контент - история

·                     Прогнозы и тенденции

·                     Монетизация. Маркетолог - ручная сборка (вовлечение аудитории, работа с клиентом, интерактив)

СМИ, РА и их клиенты: Плохой мир лучше доброй ссоры

·                     Работа с рекламными агентствами, Прямые продажи, уменьшение трудозатрат, бюджет и нагрузка.

·                     Кто Ваши читатели и зрители? Где источники дохода? Как оставаться независимым и при этом зарабатывать деньги?