Семинар по Google (Universal) Analytics: Семинар

Программа семинара Google (Universal) Analytics – 101:Введение и обзор интерфейса

Введение

• Что такое веб-аналитика?
• Основные термины;
• Что дает веб-аналитика;
• Кому поручить и сколько платить за веб-аналитику;

Google Analytics, Яндекс.Метрика, Personyze

• Почему придется устанавливать Яндекс.Метрику;
• Почему придется устанавливать Personyze

Измерение трафика

• Тегирование рекламных кампаний в сети Интернет
• Интеграция Google Analytics с Google AdWords
• Интеграция Google Analytics с Яндекс.Директ, Vkontakte и др.

Лучшие техники: Конверсии

• Установка целей
• Примеры целей
• Целевые отчеты

Ключевые индикаторы эффективности (KPI). Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений.

• Как настроить аккаунт Google Analytics под себя (сводки, ярлыки, оповещения);
• Стандартные отчеты
• Введение в пользовательские отчеты
• Основные метрики и измерения

Какие выводы и управленческие решения можно получить, анализируя стандартные отчеты Google Analytics

Программа семинара по Universal Analytics – Google 201:Настройка

• В режиме реального времени
• Аудитория
  1. Обзор
  2. Демография
  3. Поведение
  4. Технологии
  5. Мобильные устройства
  6. Персонализированный
  7. Карта посещений
• Конверсии
  1. Общая информация
  2. Каналы
  3. Весь трафик
  4. Кампании
  5. Ключевые слова
  6. Анализ расходов
  7. AdWords
• Соцфункции
• Поисковая оптимизация
• Поведение
  1. Обзор
  2. Карта поведения
  3. Контент сайта
  4. Все страницы
  5. Анализ посещаемости страниц
  6. Страницы входа
  7. Страницы выхода
  8. Скорость загрузки сайта
  9. Поиск по сайту
  10. События
  11. AdSense
  12. Эксперименты
  13. Статистика страницы
• Конверсии
• Цели
• Электронная торговля
• Многоканальные последовательности
• Атрибуция
Как «устроен» Universal Analytics

• Как работает код отслеживания.
• Как устроен тэг analytics.js
• Как отслеживаются пользователи в UA

Начало работы с Universal Analytics

• Установка через Google Tag Manager (Менеджер тегов Google)
• Проверка корректности сбора данных через Tag Assistant

Настройка аккаунта в Universal Analytics

• Настройки аккаунта
• Управление пользователями
• Установление связи с AdWords
• Установление связи с AdSense
• Все фильтры
• История изменений

Настройка ресурса в Universal Analytics

• Настройки ресурса
• Управление пользователями
• Код отслеживания
• Ремаркетинг
• Пользовательские определения
• Импорт данных
• Социальные настройки

Настройка профиля в Universal Analytics

• Настройки представления
• Управление пользователями
• Цели
• Фильтры
• Собственная группа каналов

Пользовательские инструменты и объекты

• Сегменты
• Аннотации
• Модели атрибуции
• Группы каналов
• Мои оповещения
• Плановая рассылка
• Ярлыки
• Открыть доступ к объектам

Программа курса по Google Analytics – 301: Использование

Измерение конверсий

• Отслеживание событий в Universal Analytics
• Отслеживание транзакций электронной торговли в UA

Загрузка данных по затратам в Universal Analytics

• Разовая загрузка данных по затратам из Яндекс.Директ в UA
• Настройка загрузки данных по расписанию

Расширенное сегментирование

• Использование расширенных сегментов для анализа
• Создание расширенных пользовательских сегментов
• Типовые сегменты, которые вы будете всегда использовать
• Выводы, которые можно сделать при помощи сегментов

Лучшие техники : Реклама и маркетинг.

• Применение Google Analytics для поисковой оптимизации сайта (SEO)
• Повышение эффективности рекламы Google AdWords
• Компоновщик URL
• Анализ и оптимизация рекламы в Яндекс.Директ и др.
• Анализ эффективности рекламы «Вконтакте», «Facebook», «Twitter» и др. социальных сетей.
• Вклад маркетинговых кампаний в конверсии

Лучшие техники: Предоставление и использование данных

• Сложные пользовательские отчеты
• Пользовательские оповещения
• Многоканальные последовательности и атрибуция

• Как найти источники посетителей и покупателей
• Как удержать посетителей и конвертировать их в покупателей с помощью Google Analytics

Отслеживание офлайновых действий с помощью Universal Analytics

• Получаем Client ID
• Measurement Protocol
• Пользовательские определения

Сплит-тестирование

• Проведение сплит-тестирования целевых страниц в инструменте Content Experiment
• Проведение сплит-тестирования в других инструментах
• Преимущества и недостатки разных инструментов для сплит-тестирования

Типовые шаблоны, готовые к применению

• Панели управления для разных типов бизнеса
• Пользовательские отчеты
• Расширенные сегменты