PR-менеджер: Семинар

День 1

PR-стратегия

• Цели и задачи PR в бизнес-секторе
• Принципы разработки PR-стратегии

PR-тексты

• Тексты для СМИ (пресс-релиз, факт-лист, лист «вопрос-ответ», статья, интервью)
• Тексты для Интернета (сайт, социальные сети, SMM-релиз)
• Слоганы, названия, креатив

Практикум: написание PR-текста по техническому заданию

Event-менеджмент (организация мероприятий)

• Типы и виды мероприятий
• Мероприятия для СМИ и блогеров (пресс-конференции, брифинги, пресс-туры)
• Мероприятия для клиентов и партнеров (презентации, обучение, выставки, конференции)
• Мероприятия для сотрудников (праздничные, образовательные, тимбилдинг)
• Схема продвижения событий

Практикум: тест «Чек-лист event-менеджера»

День 2

Работа со СМИ

• Технологии сбора и анализа информации
• Генерация и оценка инфоповодов
• Как построить конвеер новостей о компании
• Newsjacking

Практикум: работа в мини-группах по генерации инфоповодов к конкретным кейсам

Продвижение первого лица компании (выстраивание личного бренда)

• Формирование образа эксперта
• Медиа-тренинг
• Продвижение в СМИ и на мероприятиях
• Продвижение в сети Интернет

Практикум: подготовка стратегии продвижения первого лица

Дополнительные инструменты PR

• PR-акция: создание и продвижение
• Спонсорство событий
• Нестандартное продвижение (crazy PR, скандал, шоу, флеш-моб)

Оценка эффективности PR

• KPI для PR-менеджера
• Как PR влияет на продажи
• Методы проверки эффективности PR

Практикум: работа в мини-группах по разработке системы KPI по заданным PR-кейсам

День 3

Обзор основных инструментов интернет PR

• Примеры эффективного применения инструментов интернет PR
• Типичные ошибки в использовании средств интернета для PR

Статьи, пресс-релизы, новости

• Поиск и создание информационного повода
• Технология написания статьи, пресс-релиза, новости для интернета
• Площадки для размещения статей, пресс-релизов, новостей. Платные и бесплатные методы

Блоги и форумы

• Обзор блогосферы. Самые популярные площадки блогов: LiveJournal, LiveInternet, Блоги@mail.ru, Blogspot.com, Diary.ru, Twitter. Плюсы и минусы
• Основные ошибки корпоративных блогов. Как выбрать блоги для PR-компании
• Форумы: обзор популярных и авторитетных ресурсов. Как раскрутить форум или создать популярную тему. Как собрать и эффективно использовать команду для раскрутки форума

Практикум: планирование PR-акции в интернете. Разработка идеи PR-компании. Выбор инструментов. Составление плана PR-компании. Бюджет PR-компании.

Время проведения семинара: с 10:00 до 17:30.

В результате обучения вы: 

• узнаете о технологиях работы с журналистами и редакторами газет, журналов, телевидения;
• научитесь писать качественные, продающие пресс-релизы;
• научитесь писать настоящие статьи для СМИ, которые не надо публиковать с пометкой «на правах рекламы»;
• сможете повысить отдачу от реализации PR-кампаний в интернете;
• узнаете, как лучше использовать различные интернет-ресурсы и какие выбирать инструменты в рамках проведения PR-кампаний и акций;
• сможете подготовить и провести PR-акцию своими силами;
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%.

В стоимость обучения входит:

• комплект авторских материалов
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School

Скидки:

• При участии 2-х и более представителей от одного предприятия предоставляется скидка 10%
• Обладателям карты "Партнер" - скидка 10%.