Профессиональное ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ: Мастер-класс

Основы работы с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ

• условия и места показов рекламы в Яндекс.Директ;
• правила размещения рекламы на Яндексе; что нужно знать рекламодателю до запуска рекламы;
• аукционная система ценообразования в объявлении;
• стратегии контекстной рекламы;
• прогнозирование бюджета;
• вычисление максимально допустимой цены за клик;
• подбор ключевых слов для кампаний;
• минус-слова; работа с минус-словами;
• авторасширение фраз, автофокус и дополнительные релевантные фразы в Директе;
• статистика Яндекс.Директа; отчеты; работа с мастером отчетов.

Профессиональная работа с рекламными кампаниями

• подробный разбор настроек в параметрах кампании;
• подбор ключевых слов для кампаний при помощи различных инструментов и сервисов;
• использование спецсимволов в ключевых словах;
• использование шаблонов в Яндекс.Директ;
• способы повышения CTR;
• эксперименты с объявлениями;
• динамические объявления в Яндекс.Директ;
• мобильная реклама в Яндекс.Директ;
• реклама мобильных приложений в Директе.

Нюансы контекстных кампаний

• особенности рекламных кампаний на поиске;
• особенности рекламных кампаний в РСЯ;
• особенности мобильных объявлений;
• ретаргетинг; сегментирование в Метрике;
• показы по условиям подбора аудитории;
• сервис Яндекс.Аудитории;
• смарт-баннеры;
• работа с фидами;
• работа с XLS-файлами;
• особенности работы с программами DirectCommander и различными автоматизированными сервисами.

Аналитика рекламных кампаний

• работа с Яндекс.Метрикой и GoogleAnalytics;
• способы оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на основе собранных данных. UTM-метки и OpenStat-метки;
• регулярные выражения в системах аналитики;
• конверсия сайта и KPI рекламной кампании;
• системы CallTracking; целевой Звонок от Яндекса;
• Landing Page – основы оценки эффективности;
• сплит-тестирование (A/B тестирование) посадочных страниц; сервисы для профессионалов;
• системы автоматизации и комплексной аналитики контекстной рекламы для профессионалов.