Вопросы программы и регламент:
09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.
Модуль 1. Специфика продающего текста сильного сообщения.
-
Основы маркетинговых коммуникаций.
-
Продающий текст в маркетинге и продажах. Сильное и слабое сообщение.
-
Контентный маркетинг.
-
Копирайтинг.
-
Эффективная методика составления уникального торгового предложения.
-
Уникальное торговое предложение (УТП) и продающий текст.
-
Маркетинговые концепты, влияющие на продающий текст.
-
Основные элементы продающего текста.
-
Концепции продающих текстов ( инфостиль vs классика).
-
Разбор кейсов эффективныхнеэффективных текстов сообщений.
Практическая работа: планирование и структурирование работы по созданию продающего текста сильного сообщения.
Модуль 2. Составляющие продающего текста сильного сообщения.
-
Идея - основа продающего текста сильного сообщения.
-
Структура текста.
-
Эффективный заголовок.
-
Эффективный слоган.
-
Подзаголовки – излишество или необходимость.
-
Тональность сообщения.
-
Стиль речи.
-
Расположение, шрифт, кегль.
-
Визуальные ряды.
-
Видео, анимация, инфографика.
Практическая работа: анализ текстов на эффективностьнеэффективность.
Модуль 3. Генерация идей для продающего текста.
-
Типологизация текстов.
-
Текст и копирайтинг как творчество.
-
Обзор методов получения идей в творчестве и копирайтинге.
-
Методы психологической активации.
-
Генерация идей для копирайтинга на потоке.
Практическая работа: поиск идей для копирайтинга одним из методов активации.
Модуль 4. Коммерческие предложения и бизнес-переписка.
-
Эффективное коммерчесое предложение.
-
Эффективное деловое письмо.
Практическая работа: составление коммерческого предложения и делового письма.
Модуль 5. Копирайтинг в интернет и диджитал-среды.
-
Текст и создание сайтов.
-
Текст и SEO.
-
Текст и медийная реклама.
-
Составление контекстных (PPC) рекламных объявлений.
-
Текст в соцсетях.
Практическая работа: составление эффективных тектов для диджитал-среды.
Модуль 6. Копирайтинг и текст в PR.
-
Особенности современного PR.
-
PR и реклама: отличия.
-
От "классического" PR к контент-маркетингу.
-
Пресс-релиз.
-
Новости и инфоповоды.
-
Как продавать через PR.
Практическая работа: планирование PR-кампании.
Модуль 7. Профессия копирайтера.
-
Рынок копирайтинга.
-
Компетенции специалистов по копирайтингу и их развитие.
-
Как произвести впечатление на работодателя и профессиональную среду.
-
Лайфхаки для трудоустройства.
Практическая работа: составление эффективного резюме.
По окончании - выдача Удостоверения о повышении квалификации.
