Интернет-маркетинг для руководителей

1. Введение в системный интернет-маркетинг

• Основные инструменты системы интернет-маркетинга или с помощью чего можно продвигаться в интернете
• Обзор каждого инструмента: сайт, поисковая оптимизация, реклама, социальные медиа, рассылки, агрегаторы и т.д.
• Как инструменты интернет-маркетинга взаимосвязаны и почему нельзя работать только с одним инструментом
• Кто такой "интернет-маркетолог", должностные инструкции, проверка знаний и умений
• KPI интернет-маркетолога

2. Анализ конкурентной среды и спроса. Основы веб-аналитических показателей, необходимых для управления продвижением в интернете. Сегментирование целевой аудитории

• Анализ конкурентов в поисковой выдаче, на рекламных площадках и в социальных медиа
• Определение бюджета продвижения конкурентов
• Определение спроса на товары/услуги и как объем спроса влияет на разработку стратегии продвижения
• Система веб-аналитических инструментов: трафик, конверсия, аудитория и т.д.
• Особенности сегментирования целевой аудитории для продвижения в интернете

3. Обзор инструментов интернет-маркетинга

• Сайт и особенности его разработки. Правила расположения конверсионных элементов на сайте или как сделать так, чтобы сайт продавал
• Основы поисковой оптимизации. Что должен знать руководитель. Контроль подрядчика
• Реклама в интернете. Виды рекламы в интернете и особенности каждого рекламного канала: контекстная реклама, реклама в социальных сетях, баннерная реклама
• Социальные медиа и PR в интернете. Особенности продвижения в социальных сетях

Результат — вы правильно поставите цели продвижения, используя бизнес-показатели; разработаете комплексную стратегию продвижения в интернете на основе веб-аналитики; реализуете стратегию продвижения собственными силами и силами подрядчиков, с которыми Вы будете разговаривать на одном профессиональном языке.

Дополнительные материалы — книга Екатерины Шукаловой "Системный интернет-маркетинг".