Интернет-маркетинг, продвижение и поисковая seo-оптимизация сайтов: Курсы

Программа:
Модуль 1. Что такое "продвижение" и его способы

• Определение целей для продвижения сайта
• Определение задач целевой аудитории сайта
• Обзор методов и технологий продвижения сайтов
• Обзор инструментов и методов интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, SMM и другие.
• Основные этапы продвижения сайта
• Отдача от различных способов продвижения

Модуль 2. Поисковая оптимизация (SEO) - принципы работы поисковых машин   

• Принципы работы поисковых машин
• Индексация сайтов
• Поиск и оценка релевантности
• Поисковые алгоритмы Яндекса: Обнинск, Спектр. Формула ранжирования для Московского региона, геозависимые запросы.
• Поисковые алгоритмы Google: Panda, Penguin.
• Поведенческие факторы и машинное обучение
• Взаимодействие поисковых машин и сайтов - протокол HTTP
• Статус и заголовки ответа сервера 
• Переадресация и ошибки сервера
• Файл .htaccess
• Лабораторная работа: Проверка страниц сайта

Модуль 3. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) - оптимизация контента    

• Терминология SEO
• Виды запросов пользователей
• Прогнозирование количества запросов
• Инструменты Google и Яндекс для  составления семантического ядра сайта
• Лабораторная работа: составление семантического ядра
• Правила и особенности написания SEO-текстов
• Правила написания продающих текстов, примеры создания привлекательных веб-страниц
• Оптимизация структуры веб-страницы и разметка HTML-кода
• Способы эффективной перелинковки страниц сайта
• Понятие приземляющих (посадочных) страниц, понятие юзабилити
• Лабораторная работа: Проверка страниц сайта

Модуль 4. Поисковая оптимизация (SEO) - внешние факторы   

• Принципы ссылочного ранжирования
• Лабораторная работа: формирование анкор-листа
• Способы наращивания ссылочной массы
• Обмен ссылками и публикация контента
• Регистрация в каталогах
• Покупка ссылок на биржах ссылок, сервисы-агрегаторы для эффективной работы с внешними ссылками
• Блоговое и статейное продвижение сайтов
• Фильтры Яндекса и Гугл, причины пессимизации или бана сайта.
• Лабораторная работа. Регистрация и настройка кампании в системах автоматизированных покупок ссылок

Модуль 5. Поисковая оптимизация (SEO) - инструменты для управления индексацией сайта   

• Управление индексацией сайта
• Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин
• Файл robots.txt - настройка запретов на индексацию страниц
• Карта сайта XML Sitemap
• Лабораторная работа: Проверка и создание файлов управления индексацией
• Инструменты для Web-мастеров - диагностика сайта
• Яндекс Web-мастер - настройка и контроль параметров индексации
• Google Web-мастер - дополнительные возможности Google
• Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора
• Тулбары поисковых машин
• SEO плагины - расширения стандартных возможностей браузеров
• On-line инструменты для SEO анализа
• Самостоятельные приложения
• Лабораторная работа: Установка средств диагностики на сайт

Модуль 6. Эффективное управление сайтом    

• Требования к "движку" сайта - достоинства и недостатки CMS систем с точки зрения SEO
• Заголовки сервера - постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS
• Реакция CMS на несуществующие страницы - настройка страницы 404
• Управление страницами - внутренняя перелинковка в CMS, "хлебные крошки",  Sitemap генераторы и т.д.

Модуль 7. Способы мониторинга сайта   

• Способы мониторинга сайта
• Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии
• Назначение и сравнение счетчиков - трекеров Яндекс-метрика, Google Analytics и другие.
• Настройка целей  аналитики, методы повышения конверсии сайта
• Примеры построения аналитических отчетов
• Лабораторная работа. Яндекс.Метрика и Google Analytics: установка кодов отслеживания

Модуль 8. Обзор других способов продвижения сайтов    

• Контекстная рекламав поиске: Яндекс.Директ и Google.AdWords
• Маркетинг в социальных сетях:  Vkontakte, Facebook, Twitter и другие…
• E-mail маркетинг и RSS-ленты и прочее.
• Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов