Интернет-маркетинг. Базовый уровень: Курсы

1. Модуль Продающий копирайтинга

• Нужны ли вообще «продающие» тексты? Ведь ОЗОН.ру прекрасно обходится без них
• Главный-И-Единственный Секрет Интернет-Копирайтинга. Вправляю мозг — раскрываю все карты
• Из чего состоит «качественный текст»? Чеклист вебмастера: 7 обязательных условий читабельности
• 5 паразитов в коммерческом тексте: как их распознать и уничтожить
• 3 признака идеальной формы текста для сайта
• Почему конверсия одного и того же текста может колебаться от нуля до 120%?
• 7 элементов идеальной структуры коммерческого текста
• С чего начать работу с текстом. Как «влезть в шкуру» целевой аудитории?
• Отстройка от конкурентов: ищем уникальность любыми способами
• «Как написать Заголовок, Который Сразит Читателя Наповал» (с)
• Какие 6 слов сделают заголовок действительно «цепляющим»
• Как написать «затягивающий» подзаголовок — и как его убить
• 8 видов возражений потенциального клиента — и как их нейтрализовать 
• Почему нельзя соглашаться на дежурную просьбу «сделайте скидочку»
• Как составлять клиентские отзывы — и сделать так, чтобы они сработали
• Чем завершить коммерческий текст, чтобы читатель «клюнул»?

2. Поисковая оптимизация (SEO)

• Что такое SEO/SEM, основные понятия и термины
• Предпроектная подготовка, техническая оптимизация
• Анализ ошибок сайта, препятсвующих продвижению
• Микроформаты и другие разметки
• Целевая аудитория. Анализ и подбор ключевых слов (семантическое ядро)
• Основные элементы, влияющие на ранжирование в поисковых системах
• Контентный аудит проекта
• Наращивание внешней ссылочной массы. Внешние факторы ранжирования
• Поведенческие факторы
• Анкор-лист: методы составления
• Получение внешних ссылок: коммерческие и некоммерческие способы.

3. Социальные медиа и нестандартные методы продвижения

• Возможности маркетинга в социальных сетях (SMM)
• Использование SMM в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга
• Ресурсы в социальных сетях - классификация, разработка концепции и создание
• Эффективное ведение ресурса в социальных сетях
• Современный подход к продвижение социальных ресурсов
• Продвижение в Facebook, ВКонтакте, Одноклассниках
• Продвижение в Instagram, Twitter
• Продвижение в новостных социальных сетях
• Вирусный маркетинг и работа с лидерами мнений
• Скрытый маркетинг, примеры
• Персональный брендинг в социальных сетях.

4. Юзабилити

• Что такое юзабилити, ПИ, ИА и человеко-ориентированный дизайн.
• Процесс создания успешного продукта. Окупаемость вложений.
• Методы юзабилити
• Сбор требований, полевые исследования.
• Информационная архитектура сайта.
• Проектирование взаимодействия: моделирование поведения пользователя, прототипирование.
• Юзабилити тестирование: сценарии, процесс, анализ.
• Экспертная оценка. Принципы юзабилити.
• Немного готовых рецептов: контрольные списки юзабилити.
• Примеры из практики.

5. Контекстная реклама

• Обзор рынка контекстной рекламы
• Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords.
• Обзор интерфейсов систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords
• Практики повышения эффективности контекстной рекламы
• Эффективные стратегии ведения рекламных кампаний

6. Email - маркетинг

• Планирование рекламной кампании
• Трюки и секреты email-маркетинга
• Инструменты специалиста по email-маркетингу
• Сегментация подписчиков и персонализации сообщений
• Эффективные стратегии
• Повышение эффективности рассылки

7. Веб-аналитика- 2 дня 

• Понятие веб-аналитики. Что дает веб-аналитика.
• Основные термины (конверсия, ROI, CLV, LTV, CAC и др).
• Как повысить эффеткивность сайта при помощи средств интернет-маркетинга и веб-аналитики.
• Изменения в маркетинге, модель ZMOT.
• Бизнес-задачи и система KPI для сайта
• Управление интернет-рекламой на основе KPI.
• Практика работы с Google Analytics (Universal Analytics) и Яндекс.Метрика.
• Настройка систем веб-аналитики для повышения точности собранных данных.
• Использование целей и ценностей целей для определения эффективности расходов на рекламу.
• Практическое использование фильтров, пользовательских сегментов.
• Построение персональных отчетов.
• Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений,
• Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.

8. Работа с клиентской базой при помощи CRM-систем: как не упустить ни одного клиента

• Задачи CRM-систем
• Что такое CRM-система и зачем она нужна
• Основные понятия, используемые в CRM-системах
• Функциональные возможности современных CRM-систем на примере Битрикс24
• Заполнение CRM-системы и начало работы
• Справочники и предварительная настройка системы
• Компании, Контакты, Сделки, Лиды
• Регистрация взаимодействия с клиентами
• Добавление товаров. Интеграция с 1С и интернет-магазином
• Коммерческие предложения и счета
• Отчётность и аналитика
• Стандартные отчёты CRM
• Конструктор отчётов
• Автоматизация бизнес-процессов в CRM-системе
• Стандартные бизнес-процессы
• Конструктор бизнес-процессов
• Последовательные бизнес-процессы
• Бизнес-процессы со статусами
• Сценарии использования CRM-систем

Занятия проводятся в вечернее время с 19.00 до 22.00.

Документ об образовании.

• После успешного прохождения обучения выдается Сертификат многопрофильного образовательного центра ЭДУКОР.

Внимание! Курс разбит на модули, и у вас есть возможность выбрать один или несколько отдельных модулей и прослушать только их.

Стоимость участия в каждом из модулей - 4500 руб.