Universal Analytics - 201. Углубленный анализ и оценка.: Семинар

Введение

• Что должен уметь специалист по цифровому маркетингу и веб-аналитике?

Лучшие техники: Сбор данных

• Можно ли верить данным? Повышаем точность отслеживания.
• Эффективное управление профилями и фильтрами в Universal Analytics.
• Для чего нужна трансформация входящего трафика и как ее сделать средствами Universal Analytics.
• Создание источников внешних данных. Особенности и правила использования.
• Возможности импорта сторонних данных в Universal Analytics. Примеры.

Анализ и интерпретация

• Автоматизация при расчете KPI.
• Методы нахождения зависимостей в данных.
• Правильная интерпретация данных.
• Типовые ошибки при анализ данных. 
• Автоматизированные сообщения о важных событиях на сайте.

Расширенное сегментирование

• Использование расширенных сегментов для анализа данных.
• Создание расширенных пользовательских сегментов.
• Лучшие практики использования сегментов.

Лучшие техники : Реклама и маркетинг

• Применение Universal Analytics для поисковой оптимизации сайта (SEO).
• Повышение эффективности контекстной рекламы средствами Universal Analytics.
• Анализ и оптимизация рекламы в Яндекс.Директ.
• Вклад маркетинговых кампаний в конверсии и модели атрибуций.
• Как выбрать правильную модель атрибуции для своего сайта?
• Тегирование рекламных кампаний метками.

Лучшие техники: Вовлеченность

• Анализ эффективности целевой страницы.
• Как отслеживать события на страницах? Способы отслеживания событий.
• Влияние событий на сайте на эффективность сайта.

Лучшие техники: Конверсионный и транзакционный анализ

• Транзакции и конверсии. В чем особенность применения?
• В каких случаях применяется конверсионный, а в каких транзакционный анализ?
• Мультаканальные конверсии.
• Разработка полезных отчетов, которые помогают повысить эффективность сайта.

Лучшие техники: Предоставление и использование данных

• Обмен отчетами, сегментами, фильтрами и другими настройками между аккаунтами
• Выгрузка данных в локальные системы для дальнейшего анализа
• Как удержать посетителей и конвертировать их в покупателей с помощью Universal Analytics.

Кроме того, на семинаре Вы познакомитесь с новым и обновленным функционалом Universal Analytics, узнаете о развитии методологий атрибуции конверсий, получите практические знания о карте посещений, соцфункциях, списках ремаркетинга.

Подойдет ли мне семинар по Universal Analytics по программе 201?

Курс Universal Analytics 201 является вторым в программе семинаров по веб-аналитике и предполагает наличие базовых знаний Google Analytics или Universal Analytics (программа Universal Analytics 101). Наибольшую пользу он принесет владельцам интернет-проектов, специалистам в области интернет-маркетинга, контекстной рекламы, бизнес анализа, веб-разработки, продаж.

В стоимость семинара Universal Analytics 201 входит:

• Раздаточные материалы (в т.ч. распечатанные презентации);
• Кофе-брейк.
• Бонус! Дополнительные консультации по электронной почте с преподавателем.

Семинар по Universal Analytics (ранее Гугл Аналитикс) проводится совместно с Институтом маркетинга Финляндии (г. Хельсинки).
После успешного прохождения обучения на семинаре выдается Сертификат многопрофильного образовательного центра ЭДУКОР (входит в стоимость).