Cтратегия интернет-маркетинга: Семинар

В программе семинара: самый простой подход к определению стратегии интернет-маркетинга, обзор бизнес-моделей в e-commerce, разбор этапов построения стратегии коммуникаций, примеры оценки спроса на продукт в интернете, практика построения воронок продаж, полезные советы по выбору каналов, инструментов и метрик интернет-маркетинга.

Подробная программа семинара:

1. Что такое маркетинговая стратегия вывода на рынок продукта в интернете?

• Что такое маркетинг?
• Что такое стратегия?
• Что такое вывод на рынок?
• Что такое продукт?
• С чем неправильно путать маркетинговую стратегию?
• Особенности интернета как коммуникационной среды.

2. Как понять, с чего начать разработку стратегии? Необходимые вводные данные.

• С каким продуктом вы работаете в интернете?
• Примеры бизнес-моделей в интернете как фундамент построения маркетинговой стратегии.

3. Построение стратегии коммуникаций.

• Сегментирование ЦА.
• Коммуникационный план.
• Типы рекламных сообщений.

4. Оценка платежеспособного спроса.

• Типы данных в интернете: данные исследовательских агентств, самостоятельное получение данных.
• Пример оценки платежеспособного спроса “сверху вниз”
• Пример оценки платежеспособного спроса “снизу вверх”

5. Построение воронки продаж и постановка целей интернет-маркетинга.

• Рекламные площадки.
• Сайт.
• Колл-центр.
• Продажи.

6. Подход: каналы (точки продаж), инструменты, метрики.

• Как нарисовать карту точек контакта в интернете?
• Как выбрать под нужные точки контакта инструменты маркетинга?
• Какие метрики использовать для оценки конечного результата?

После прохождения семинара у вас больше не возникнет вопроса “Что за зверь такой стратегия интернет-маркетинга?”, вы ни с чем ее не спутаете, а главное – научитесь грамотно и просто находить подход к разработке сложных стратегий. Это незаменимый навык как в самостоятельной работе, так и в оценке работы сторонних специалистов по интернет-маркетингу.

Ведущий семинара:

Виктория Фастовец, руководитель проектов в Marketeam.

В прошлом руководитель направления SMM в Ой-Ли.

Автор и ведущий практических семинаров по интернет-маркетингу и продвижению в социальных сетях.