Контекстная реклама - подготовка профессионалов: Курсы

День 1. Вводное занятие

• Что такое digital-marketing? Какие источники включает?
• Что такое контекстная реклама?
• Цели и задачи ведения контекста.
• Основные понятия контекста:
  • Поисковые машины
  • Типы и форматы размещения
  • Устройства
  • Аудитории

День 2. Основные поисковые машины Яндекс / Google

• Поиск
  • Алгоритм работы
  • Расчет ставки
  • Критерии качества объявлений
  • Модерация.
• Сеть
  • Алгоритм работы
  • Расчет ставки
  • Критерии качества объявлений
  • Модерация

День 3. UTM-прометка. Excel

• Основные правила составления UTM-меток
• Excel
  • Базовый набор формул и алгоритмов для создания заливочных файлов рекламных кампаний

День 4-5. Поиск. Сбор рекламной кампании.

• Подбор ключевых запросов.
• Минус-слова. Операторы.
• Структура объявления. Составление объявлений.
• Анализ конкурентного присутствия

День 6. Сеть. Сбор рекламной кампании.

• Подбор аудитории.
• Настройка таргетингов
• Форматы объявлений

День 7. Работа с интерфейсами рекламных площадок

• Загрузка рекламных кампаний
• Настройки кампаний
• Стратегии назначения ставок
• Сравнение интерфейсов Яндекс и Google
• Фидовые кампании

День 8. Работа с интерфейсами редакторов Commander и Editor

• Массовая загрузка и редактирование кампаний

День 9. (Спиридонов) Веб-аналитика (часть 1)

• Основные понятия. Классификация систем. Особенности и различия систем.
• Принципы сбора веб-данных. Настройка счетчиков. Разработка системы KPI.
• Обзор интерфейса Google Analytics.
• Настройка, основные отчеты и возможности Google Analytics.

День 10. (Спиридонов) Веб-аналитика (часть 2)

• Анализ отчетов и выработка мер по оптимизации страниц сайта.
• Отслеживание трафика из поисковых систем. Отслеживание внешних ссылок на другие сайты.

День 11. (Спиридонов) Веб-аналитика (часть 3)

• Кросс-доменное отслеживание. Использование UTM-меток в рекламных кампаниях.
• Метрики эффективности: интернет-магазина, корпоративного сайта, информационного сайта.
• Основные аналитические стратегии. Оптимизация PPC.

День 12. (Тяжкороб) Ведение контекстной рекламной кампании

• Расчет KPI. Структура аккаунта.
• Запуск. Контроль: рутинные задачи, аналитика, бюджеты, ставки, оптимизация, отчетность, автоматическая автомизация.

День 13. (Тяжкороб) Анализ эффективности рекламной кампании

• KPI бизнеса и рекламы. Показатели трафика.
• Имиджевые кампании. Продающие кампании.
• Алгоритмы оптимизации.