Программа курса
1 день
Выступающий: Ярослав Табаков
1. Основные понятия и структура комплекса интернет-маркетинга
-
Что такое интернет-маркетинг, как он соотносится с классическим маркетингом;
-
Из чего состоит маркетинговый комплекс: продукт, целевая аудитория, место продаж, продвижение;
-
Назначение каждого из инструментов комплекса, выбор оптимальных инструментов.
2. Продукт и рыночное позиционирование
-
Формирование идеи продукта, УТП;
-
Определение маркетинговых целей, имиджевое послание;
-
Конкуренты, позиционирование на рынке.
3. Сбор и интерпретация информации о целевой аудитории
-
Методики сбора информации;
-
Сегментирование целевой аудитории;
-
Персонажи.
Практическое занятие по анализу целевой аудитории.
4. Место продаж: проектирование
-
Пользовательские сценарии поведения;
-
Информационное проектирование, навигация и копирайтинг;
-
Концептуальное проектирование и прототипирование.
Практическое занятие по информационному проектированию.
Выступающий: Мария Андрианова
5. Контент, продающие тексты и дизайн информации
-
Роль контента в интернет-маркетинге: цели, задачи, инструменты;
-
Виды контента и этапы производства;
-
Продающий контент: алгоритмы создания и работающие фишки;
-
Дизайн информации.
Практическое занятие по созданию продающего контента для сайта.
Выступающий: Александр Докучалов
6. Как измерить эффективность вашего маркетинга в Сети? Как понять, что деньги на рекламу потрачены не зря?
-
Критерии эффективности интернет-рекламы;
-
Методы оценки эффективности интернет-рекламы;
-
Интеграция систем аналитики с рекламой и CRM;
-
Основные возможности Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Выступающий: Григорий Степаненко
7. SEO-оптимизация
-
Место SEO в интернет-маркетинге. Расчёт возврата инвестиций.
-
Принципы работы поисковых систем;
-
Базовые приёмы технической оптимизации;
-
Внутренняя оптимизация сайта под поисковые системы:
-
Общая схема,
-
Планирование,
-
Структура сайта и навигация для SEO,
-
Оптимизация страниц под запросы.
-
Внешнее продвижение:
-
Усиление брендовых факторов,
-
Работа с поведенческими факторами,
-
Увеличение количества упоминаний и ссылок,
-
Социальные факторы.
Практическое занятие по SEO. Разработать план поискового продвижения собственного сайта на основании полученных знаний.
2 день
Выступающий: Александр Докучалов
8. Реклама и PR в Интернете
-
Основы медиа-планирования,
-
Подготовка и запуск эффективной контекстной рекламы,
-
Подготовка и запуск эффективных медийных кампаний,
-
Агрегаторы трафика,
-
Варианты размещения на площадках с целевой аудиторией,
-
Партнёрские программы,
-
Прочие каналы рекламы,
-
PR в интернете.
Практическое занятие по проектированию рекламных компаний. Разработать план рекламной активности на основании полученных знаний.
Выступающий: Анастасия Пономарева
9. Ведение групп в социальных медиа
-
Место SMM в комплексе интернет-маркетинга,
-
Рабочие инструменты продвижения в соц. сетях для разных видов бизнеса,
-
Реклама в соц. сетях.
Практическое занятие по SMM. Разработать стратегию развития в соц. сетях.
Выступающие: Александр Докучалов и Ярослав Табаков
10. Максимизация прибыли: как использовать каналы интернет-маркетинга в комплексе