Контент-маркетинг: буквы, которые стреляют в голову: Семинар

День 1 

Домашнее задание: обход площадок по своей сфере, инфоповоды с тезисами

• Что нужно знать про тексты, которые работают и не работают. Как их отличить. Базовые навыки редактирования: выкидываем словесный мусор, учимся подавать факты. Метод гопника.
• Место, где контент и маркетинг пересекаются и бьют морду пиару.
• Три основных правила цитируемого контента. Быстрая оценка охвата.
• Железный барьер копирайтера: почему практически любой коммерческий текст можно улучшать. Как выглядит рынок копирайтеров.
• Какое отношение вирус собачьего бешенства типа А имеет к 99% обитателям Рунета, и что с этим делать. В идеале, точка дифференциации ("о, это про меня и для меня") должна определяться читателем за 5 секунд.
• Базовые структуры текстов для различных случаев. Никаких лайфхаков, пока просто отточенные инструменты. Клиент должен узнать себя в тексте трижды.
• Выбираем площадки для SMM-контента. Тратим меньше времени и ресурсов на соцсети — больше на прямые продажи. Исчерпание соцсетевого ресурса. Имидж не должен быть оторван от клиентов, продаж и CTA. Простой выбор между вашими площадками (FB, ВК, TW) и внешними. Учимся считать деньги.
• Форумы и постинг — базовая стратегия и почему вам это не надо, если вы не салон красоты, пиво или фарма. Хотя, конечно, может и надо.
• Базовые правила коммуникаций для сотрудников и вас. Как не встревать в странные ситуации, список детских PR-грабель, как попадать в тренды и не получать веслом по башке. Особенно второе. Правила поведения в незнакомом сообществе и как их нарушать.
• Исправляем чужой текст, пользуясь знаниями первого дня.
• Практикум ответов на комментарии. 

День 2 

Домашнее задание — подготовить всё для первой публикации. 

• Что делать в конкурентной среде
• Почему вам почти никогда не нужны площадки вашей сферы.
• Прикладные задачи: как искать райтера, как ставить ему задачу, как проверять результат.
• Визуальный контент. Видео. Вырвиглазные картинки и их несомненные плюсы. Немного бильд-редактирования в примерах на пальцах.
• АБ-тесты: мифы и результативность. Результативность сильно преувеличена. Длинный хвост. Истинная проверка эффективности (итеративные выходы на B2B).
• Транзакционные взаимодействия, рассылки и критерий реальности текста. Рекламные маркеры, спам-маркеры и другие способы сделать так, чтобы пользователи листали вашу почту кнопкой del.
• Рассылки и как их делать.
• Разбираем кейсы и пробуем варианты.
• Генерация контент-историй во время реальных событий: пример эпической встречи и микровбросов.
• Виральность — это миф, %username%. Итеративная подача поста. Верьте мне, я лгу. Небольшой практикум провокаций.
• Работа в группах для выстроения неочевидных инфоповодов.

День 3 

• Больше практики по конкретным текстам — вы должны в этом разобраться, чтобы знать, как это работает. Как делать контент, который цитируется.
• Сторителлинг — почему его надо делать наоборот. Даже в СМИ стоит рассказывать про монтажника, который, падая, понял, как монтировать по-другому, — а не про то, что вы "решили уникальную задачу". Как и зачем на прошлом таком же курсе мы сожгли свитер.
• Как пройти на нужные вам площадки и в СМИ. Как вести таблицу учёта журналистов. 
• Как делают умирающие книжные.
• Полнота информации как залог здоровья. Worse practice. О чём говорить. Измерение конверсии, времени посещения сайта, поиск временной точки перехода. Возвраты.
• Гайдлайны копирайтеру и кат-гайд.
• Практика. Ставим на поток.
• Разбор кейсов, ответы на вопросы.

В итоге под каждый проект:

• cтруктура написания текстов;
• стратегии контента;
• правила коммуникации.