Интернет-технологии для менеджеров по рекламе и PR: Повышение квалификации

Особенности интернет-маркетинга

• Возможности Интернета как канала коммуникации
• Преимущества и выгоды интернет-маркетинга
• Сферы применения интернет-маркетинга

Сайт как средство коммуникации с целевой аудиторией

• Определение целей и задач сайта
• Взаимодействие пользователя с сайтом (сценарии взаимодействия в зависимости от целей)
• Контент сайта

Поисковая оптимизация (SEO)

• Что такое SEO/SEM, основные понятия и термины,
• Предпроектная подготовка, техническая оптимизация,
• Целевая аудитория. Анализ и подбор ключевых слов (семантическое ядро). Основные элементы, влияющие на ранжирование в поисковых системах,
• Контентный аудит проекта,
• Наращивание внешней ссылочной массы. Внешние факторы ранжирования,
• Анкор-лист: методы составления,
• Получение внешних ссылок: коммерческие и некоммерческие способы.

Реклама в Интернете

• Виды рекламы.
• Принципы размещения.
• Ценообразование.

Поисковый маркетинг

• Основные понятия, принципы;
• Рынок поисковой оптимизации.

E-mail маркетинг

• Планирование рекламной кампании
• Трюки и секреты email-маркетинга
• Инструменты специалиста по email-маркетингу
• Сегментация подписчиков и персонализации сообщений
• Эффективные стратегии
• Повышение эффективности рассылки

Маркетинг в социальных сетях

• Возможности маркетинга в социальных сетях (SMM, SMO),
• Использование SMM, SMO в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга,
• Блоги, разработка концепции и создание блога,
• Эффективное ведение блога,
• Продвижение блога,
• Продвижение в Твиттере,
• Продвижение во ВКонтакте и Одноклассниках,
• Продвижение в новостных социальных сетях,
• Вирусный маркетинг и работа с лидерами мнений,
• Скрытый маркетинг,
• Персональный брендинг в социальных сетях.

Kонтекстная реклама

• Обзор рынка контекстной рекламы
• Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords.
• Обзор интерфейсов систем контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords
• Практики повышения эффективности контекстной рекламы
• Эффективные стратегии ведения рекламных кампаний

Другие формы продвижения

• Вирусный маркетинг, адвергейминг, геолокация и др

Автоматизация продвижения в Интернете

• Сервисы автоматизации, их достоинства и недостатки

Анализ эффективности продвижения

• Понятие веб-аналитика. Что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т.п.).
• Как повысить эффеткивность сайта при помощи средств интернет-маркетинга и веб-аналитики.
• Практика работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика.
• Настройка систем веб-аналитики для повышения точности собранных данных.
• Использование целей и ценностей целей для определения эффективности расходов на рекламу.
• Практическое использование фильтров, пользовательских сегментов.
• Построение персональных отчетов.
• Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений,
• Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.