Продвижение интернет-магазина: Семинар

День 1

Поисковая оптимизация / SEO

• Что из себя представляет SEO в e-commerce сегодня
• Какие факторы влияют на ранжирование интернет-магазина
• Что делать с SEO при запуске магазина. Как быстрее продвигаться в поисковых системах
• Факторы ранжирования. Семантическое ядро магазина. Внутренняя оптимизация. Внешняя оптимизация. Техническая оптимизация
• Социальные факторы. Поведенческие факторы. Сроки и бюджеты. Выбор исполнителей

Контекстная реклама

• Самый быстрый способ попасть в топ поисковых систем
• Главное правило успешной контекстной рекламы
• Как снизить стоимость клика
• Секреты эффективности контекстной рекламы в e-commerce
• Преимущества и недостатки контекстной рекламы. Правила успешности контекста
• Корректная настройка кампаний
• Фишки, влияющие на эффективность
• Новые тенденции в контексте

Социальная сфера

• Большинство ваших потенциальных покупателей проводят массу времени в соцсетях и других площадках социальной сферы. Что с этим делать? Как эффективно продвигать магазин в социальной сфере
• Социальные сети. Доски объявлений. Блогосфера. Форумы. Имхо- и рекомендательные сервисы
• Рекламные посты. Скрытая реклама
• PR. Коммуникации с покупателями. Работа с негативом

Управление репутацией

• Зачем интернет-магазину управлять репутацией и что это дает. Как ее мониторить. Как с ней работать
• Автоматизированный и ручной режим
• Технологии и сервисы. Площадки-источники. ORM. SERM
• Вытеснение негативной информации из поиска
• Накрутка поведенческих факторов. Lifehack: зарабатывайте на проколах конкурентов

Практикум: «Составление плана оптимизации интернет-магазина для продвижения в поисковых системах»

День 2

Тизерные и баннерные сети в e-commerce

• Как генерировать тонны трафика на ваш интернет-магазин за 1 рубль
• Как добиваться хороших продаж с большого трафика
• Тизерные и баннерные сети. Настройка кампаний
• Правила оптимизации трафиковых кампаний

YouTube

• Без лояльности и доверия целевой аудитории интернет-магазинам крайне сложно развиваться. Используйте YouTube для повышения лояльности и доверия у покупателей, а также для увеличения трафика

Порталы

• Как работать с тематическими, новостными и развлекательными порталами. Что это дает интернет-магазинам

Товарные агрегаторы

• Зачем нужны товарные агрегаторы интернет-магазину. Как с ними работать и получать с них и трафик и продажи
• Модели работы с агрегаторами. Требования агрегаторов к интернет-магазинам

CPA

• Некоторые магазины продвигаются только по модели CPA и крайне довольны. Не всем магазинам подойдет CPA, а вам?
• Преимущества и недостатки CPA-продвижения
• Основные игроки и площадки
• Требования к интернет-магазинам
• Реальная практика работы

Купонаторы

• Купонаторы все еще популярны у аудитории. Как в e-commerceизвлекать из этого двойную выгоду

E-mail рассылки

• E-mail рассылки до сих пор реально работают. В чем отличие рассылок от спама. Как организовать работу
• Плюсы и минусы рассылок. Сбор контактов. Основные операторы и сервисы. Показатели эффективности

Ремаркетинг / ретаргетинг

• Ремаркетинг способен реально поднять продажи и конверсию вашего магазина
• Как правильно использовать этот канал, чтобы все не испортить

Риски продвижения и приемы их минимизации

• 95% интернет-магазинов теряют продажи и прибыль, игнорируя риски в продвижении. Как не попасть в эти 95%. Как видеть и снижать эти риски

Тестовый трафик и тестовые кампании

• Зачем магазинам нужен тестовый трафик и текстовые рекламные кампании
• Как улучшать свой магазин и результаты продвижения с помощью тестовых кампаний

Планирование продвижения и построение digital-стратегии

• Зачем интернет-магазину нужна digital-стратегия и какие преимущества она дает
• Формула эффективности продвижения. Кросс-канальный эффект. Post-back. Медиапланирование

Практикум: «Построение digital-стратегии»

Терминология: CPA, CPL, CPC, CPM, ROI/ROMI

Аналитика и система контроля

• Как строить систему аналитики и контроля за работой и продвижением интернет-магазина. Явные и неявные преимущества хорошей аналитики и контроля
• Инструменты аналитики. Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics и др. Инструменты системы контроля. Основные показатели и методы работы
• Считаем ROI для интернет-магазина. Когда этот показатель плохо работает и что с этим делать

Время проведения - с 10:00 до 17:30

В результате обучения вы: 

• изучите каналы и форматы продвижения в e-commerce
• поймете нюансы, технологии и приемы, которые помогают продвигаться результативно
• научитесь грамотно строить рекламные кампании
• получите навыки получения большого трафика для интернет-магазинов с минимальной стоимостью
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

В стоимость обучения входит:

• комплект авторских материалов
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School
• удостоверение о повышении квалификации