PR-инструменты для рынка b2b: Повышение квалификации

Связь PR с корпоративной стратегией и позиционированием

• Общие направления для корпоративной культуры и PR-стратегии.
• Личная и корпоративная репутация: обзор и практические рекомендации.
• Подходы к разработке коммуникационной стратегии.
• Показатели эффективности коммуникационной стратегии и PR-деятельности.

Коммуникационная стратегия

• Несколько примеров для промышленного предприятия. Постановка целей и задач.
• Персональный бренд PR-специалистов и первых лиц компании.
• Работа с ограниченным бюджетом: дешево не значит плохо.
• Контент-стратегия для сектора В2В. Составляем контент-план и ТЗ. Создаём контент. Разный контент для различных платформ.
• Выбор поставщика решений: какие эпизоды стратегии можно и нужно делегировать. Каких специалистов взять на аутсорс?

Инструменты

1. Коммуникации со СМИ:

• определение целевой аудитории. Принципы компании для позиционирования. Список приоритетных СМИ. Принципы работы со СМИ. Определение PR-ниши;
• анализ активности СМИ, мониторинг публикаций и статистика упоминаний;
• пресс-релизы: форма, содержание, отправка, релизобанки;
• пресс-мероприятия (брифинг, завтрак/обед, презентация, пресс-конференция).

2. Интернет-продвижение:

• поисковое продвижение. Выходим в топ: продвигаемся вверх в поисковой выдаче оптимизируя сайт;
• контекстная реклам: подбор формата (текст, баннер или видео) и алгоритм размещения (основы Яндекс.Директ и Google Analytics);
• e-mail-маркетинг. Основной инструмент с долгой отдачей;
• работа с блогами и соцсетями (определение центра коммуникации, создание страницы бренда, преимущества и возможности разных платформ, оптимизация сайта, вирусный контент, модерация, работа с отзывами, прямая рекламная кампания).

3. Event-менеджмент. Отраслевые выставки и другие мероприятия для партнёров. Формы, цели, бюджет, деловая программа, поиск исполнителей.

4. Социальное продвижение. Спонсорство, благотворительность, массовые и образовательные проекты.

Как подсчитать эффективность PR? Подходящая и доступная форма отчёта

Количество не всегда равно качеству: почему охват аудитории не влияет на объёмы продаж? Показатели «обратной связи», количественные показатели кампании, степень достижения целей, финансовые показатели.  

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 3053 от 03.07.2017).  

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по заявленной программе;
• сборник информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.