Практический PR. Как попасть на страницы СМИ: Семинар

День 1

Инструменты PR 

• Инструменты практического PR: пресс-релиз, статья, PR-акция
• Примеры эффективного применения инструментов практического PR
• Подводные камни и анализ типичных ошибок в применении PR-инструментария

Мастерство написания пресс-релизов

• Классический пресс-релиз для СМИ. Почему классический пресс-релиз не продает способствует продажам?
• Как превратить сухой текст в эффективный инструмент продаж
• Пресс-релиз для размещения в интернете
• Пресс-релиз для рассылки по электронным адресам
• Как найти информационный повод для пресс-релиза, который действительно будет продавать

Практикум: 

• Поиск информационного повода для продающего пресс-релиза
• Написание пресс-релиза для Интернета
• Написание пресс-релиза для рассылки

Статья для СМИ

• Технология написания статьи
• Универсальная структура статьи
• Три составляющих хорошей статьи
• Как найти идею для статьи? Технология поиска (создания) уникального  информационного повода

Практикум: поиск идеи для статьи, написание статьи.

• Что надо сделать, чтобы статью опубликовали и попросили написать еще
• Эмоциональные кнопки, ловушки, крючки в печатных PR-материалах. Примеры их использования

Практикум: поиск «кнопок» на страницах газет и журналов.  Добавление «кнопок», «ловушек», «крючков» в написанный текст. Коррекция статьи.

День 2

Хороший заголовок – залог успеха

• Заголовки для пресс-релиза
• Заголовки для статьи
• Технология поиска заголовка. Технологический и креативный способы
• Как построить свою «фабрику» заголовков

Практикум: Групповая работа « Совместный поиск вариантов заголовка для текста. Создание заголовков из названий фильмов, музыкальных и литературных произведений.  Создание 10 заголовков для своей статьи»

Практические методы работы со СМИ

• Формула общения с журналистами и редакторами
• Как добиться, чтобы статья была опубликована без пометки «на правах рекламы»
• 31 правило для работы со СМИ: что любят, и  что не любят редакторы и журналисты

Планирование и проведение PR-акций

• PR–акция, как информационный повод для пресс-релиза или статьиКак подготовить и провести PR-акцию своими силами
• Примеры эффективных акций
• Как найти свою уникальную идею для PR-акции

Практикум: работа в группах. Поиск и обсуждение идей для PR-акции.